Marktonderzoek les 12

• marketing
• MBO
• Studiejaar 2

De steekproef

Wat gaan we doen vandaag?

Begrippen uit hoofdstuk 5 doornemen.

Vragen bespreken vraag 1 t/m8 hoofdstuk 5

Wat is een respondentenpanel?

Steekproef trekken en steekproefkader

• Marketingbureaus hebben vaak een respondentenpanel
• Geen ballenbak, maar selectie vanuit het bureau onder de mensen die in de doelgroep passen. 
• Volgorde is vaak dat iedereen ongeveer even vaak aan de beurt komt.

Wat is een homogene populatie?

Homogene populatie?

Populatie die min of meer uniform gedrag vertoont met betrekking tot het onderwerp waarnaar je onderzoek doet

Wat is een volledig aselecte steekproef?

Volledig aselecte steekproef

Bij een volledig aselecte steekproef heeft elk element uit de populatie precies dezelfde kans om in de steekproef te vallen.

Wat is een stratificeerde steekproef?

gestratificeerde steekproef

Een aselecte of systematische steekproef waarbij de populatie vooraf is onderverdeeld in een aantal categorieën (‘strata’). 

Wat is een sneeuwbalsteekproef?

Sneeuwbalsteekproef

Een steekproef waarbij respondenten fungeren als tussenpersoon of enquêteur voor nieuwe respondenten. 

Wat betekent bij-enquêteren?

Schoenmaten vertonen een patroon dat behoorlijk lijkt op de normale verdeling.

De schoenmaten van de onderzoekspopulatie en de uitkomsten van een steekproef onder 160 vrouwen

De grootte van de steekproef

Steekproefgrootte

Vraag 1 t/m 8 hoofdstuk 5 bespreken.