Communicatiemodellen AIDA en 2 step flow

• Communicatie
• MBO
• Studiejaar 1

Communicatiemodellen

• AIDA
• Two step flow
• Injectienaaldtheorie

Communicatiemodellen

• We gaan ons bezighouden met drie communicatiemodellen/theorieën.
• Communicatiemodellen geven inzicht in de theorie en helpen je bij het opstellen van effectieve communicatie

AIDA

Bij het maken van een marketingcommunicatie-uiting dien je rekening te houden met de opbouw.

Doel is aandacht trekken en vasthouden

• Attention (aandacht)
• Interest (interesse)
• Desire (verlangen)
• Action (actie)

Communicatiemodellen

Two step flow theorie

Via wie of wat vormen jullie een mening?

Two step flow theorie

• Communicatie vindt niet altijd rechtstreeks plaats. In plaats daarvan wordt bijv.  een mening bepaald via voor jou invloedrijke mensen, zogenaamde opinieleiders.
• Opinieleiders hebben vaak twee functies: ze zijn doorgeefluik van de massamedia en ze zijn tevens een beïnvloeder / influencer van de individuele mens.
  
• Het zijn mensen/instanties die als specialist gezien worden. 
  

Wat is een opinieleider en geef er een voorbeeld van

Injectienaaldtheorie

Injectienaaldtheorie

• De injectienaaldtheorie gaat er van uit dat de macht bij de media ligt.
• Media zijn in staat (geweest) boodschappen als het ware te injecteren.
• Als een injectienaald worden  de ideeën  ingespoten bij de mensen

Opdracht

Beschrijf van elk van de drie communicatietheorieën een praktijkvoorbeeld in een Word document. Verwerk in je document deze onderdelen:

1. Waarom hoort het voorbeeld bij deze theorie?

2. gebruik de woorden opinieleider en massamedia in de juiste voorbeelden.