Presentatie KMC 27 oktober 2023

Lesplanning
Lesuur 1 
  • Terugblik leereenheid 1
  • Alles ingeleverd?! Beoordeling opdrachten 1 t/m 5
  • Lesdoelen
  • Het marktonderzoek: echt aan de slag! 
  • Wat is marktonderzoek?
  • 3 soorten marktonderzoek
  • Cross the line
Lesuur 2
  • Het marktonderzoeksproces 
  • Opstellen van marktonderzoeksplan
  • Verzamelen van gegevens 
  • Analyseren en interpreteren 
  • Opdracht 6 


1 / 29
suivant
Slide 1: Diapositive
MarketingMBOStudiejaar 2

Cette leçon contient 29 diapositives, avec quiz interactifs, diapositives de texte et 5 vidéos.

time-iconLa durée de la leçon est: 100 min

Éléments de cette leçon

Lesplanning
Lesuur 1 
  • Terugblik leereenheid 1
  • Alles ingeleverd?! Beoordeling opdrachten 1 t/m 5
  • Lesdoelen
  • Het marktonderzoek: echt aan de slag! 
  • Wat is marktonderzoek?
  • 3 soorten marktonderzoek
  • Cross the line
Lesuur 2
  • Het marktonderzoeksproces 
  • Opstellen van marktonderzoeksplan
  • Verzamelen van gegevens 
  • Analyseren en interpreteren 
  • Opdracht 6 


Slide 1 - Diapositive

Cet élément n'a pas d'instructions

Hoe vinden jullie de KMC lessen tot nu toe? Licht toe!

Slide 2 - Question ouverte

Leereenheid 1 voorbij, wat vinden jullie ervan?

Opdrachten leereenheid 1
  • Opdracht 1 tot en met 5 af en ingeleverd in Teams? 
stopwatch
00:00

Slide 3 - Diapositive

Cet élément n'a pas d'instructions

Vacaturebord: Waar wil je meer over weten?
Kunstmatige intelligentie

Online marketing

Social media marketing

Influencer marketing

Anders namelijk:


Slide 4 - Diapositive

Kies een onderwerp waar je meer over wilt weten, het onderwerp met de meeste stemmen zullen we in een van de komende lessen gaan behandelen
Het marktonderzoek: echt aan de slag
  • Zelf marktonderzoek doen
  • Types marktonderzoek
  • Stap voor stap

Slide 5 - Diapositive

Cet élément n'a pas d'instructions

Maar eerst: maak ZELF nieuwe  tweetallen! 
stopwatch
00:00000

Slide 6 - Diapositive

Cet élément n'a pas d'instructions

Lesdoelen
  • Je maakt kennis met marktonderzoek
  • Je weet wat marktonderzoek inhoudt en waarom bedrijven marktonderzoek doen.
  • Je weet waarom het marktonderzoeksproces bestaat

Slide 7 - Diapositive

Cet élément n'a pas d'instructions

Wat is marktonderzoek?
  • Het doel van een marktonderzoek is het verzamelen van informatie voor een doel, dus het doel is geen klanten winnen.
  • Voor bedrijven en 'gewone' mensen.
  • Acquisitie is het zoeken, werven vinden van nieuwe klanten.

Slide 8 - Diapositive

Cet élément n'a pas d'instructions

0

Slide 9 - Vidéo

Waarom is onderzoek zo belangrijk?
3 soorten marktonderzoek
  • Verkennend onderzoek; (Exploratief)
Doel: meer te weten komen over een onderwerp
  • Beschrijvend onderzoek; (Discriptief)
Doel: stand van zaken in kaart brengen
  • Verklarend onderzoek;
Doel: verbanden te vinden tussen oorzaak & gevolg

Slide 10 - Diapositive

Cet élément n'a pas d'instructions

Welk soort onderzoek is dit?

Slide 11 - Diapositive

Cet élément n'a pas d'instructions

Welk soort onderzoek is dit?
A
verkennend
B
beschrijvend
C
verklarend

Slide 12 - Quiz

Cet élément n'a pas d'instructions

Slide 13 - Vidéo

Cet élément n'a pas d'instructions

Welk soort onderzoek is dit?
A
verkennend
B
beschrijvend
C
verklarend

Slide 14 - Quiz

Cet élément n'a pas d'instructions

Slide 15 - Vidéo

Cet élément n'a pas d'instructions

Welk soort onderzoek is dit?
A
verkennend
B
beschrijvend
C
verklarend

Slide 16 - Quiz

Cet élément n'a pas d'instructions

Cross the line:Verkennend, beschrijvend of verklarend onderzoek?

Slide 17 - Diapositive

3 vakken op de grond maken: verkennend, beschrijvend en verklarend

Plus 1 lijn

Klas achter de lijn zetten en voorbeelden noemen, studenten mogen dan in het vak gaan staan waarbij zij denken dat het voorbeeld hoort. Voorbeeld pakken van Martin over Sieraden 
Het marktonderzoeksproces
Stap 1: Probleemanalyse
Stap 2: Opstellen marktonderzoeksplan
Stap 3: Verzamelen van gegevens
Stap 4: analyseren en interpreteren
Stap 5: Rapport opstellen

Slide 18 - Diapositive

Cet élément n'a pas d'instructions

Doelstelling en onderzoeksdoelgroep
Voordat je begint belangrijk om doelstelling en onderzoeksdoelgroep helder te krijgen: 
Doelstelling: De reden om een onderzoek te doen.
Onderzoeksdoelgroep: De groep mensen of bedrijven waarvoor je in een marktonderzoek iets te weten wilt komen.

Altijd eerst in kaart brengen met bedrijf! 

Slide 19 - Diapositive

Coolblue is een goed voorbeeld hiervan

Slide 20 - Vidéo

Cet élément n'a pas d'instructions

Doelstelling en groep is bekend
Onderzoeksvragen: vragen om doelstellingen te beantwoorden

Slide 21 - Diapositive

Cet élément n'a pas d'instructions

Vervolgstap
De doelstelling, doelgroep en de onderzoeksvragen zijn duidelijk.
De volgende stap:
Je schrijft een probleemstelling die duidelijk maakt waarom het marktonderzoek plaats vindt. Wie de onderzoeksdoelgroep is en wat de centrale vraag is die beantwoord moet worden.

Slide 22 - Diapositive

Cet élément n'a pas d'instructions

De probleemanalyse
Een bedrijf heeft een probleem en zoekt naar informatie voor een oplossing

Probleem is niet meteen duidelijk.

Belangrijk: wat wil men weten en welke vragen moeten er beantwoord worden.

Slide 23 - Diapositive

Cet élément n'a pas d'instructions

Probleemanalyse
Belangrijk om na te gaan wat men wil weten.

Doelstelling: De reden om het onderzoek te doen.

Met marktonderzoek kan je geen klanten binnenhalen, maar wel informtie opleveren die je duidleijk maken waar de kans ligt.

Slide 24 - Diapositive

Cet élément n'a pas d'instructions

Wat was het doel van het onderzoek uit het artikel?
Vul in op de volgende slide

Slide 25 - Diapositive

Cet élément n'a pas d'instructions

Stap 2: Opstellen marktonderzoeksplan

Slide 26 - Diapositive

Cet élément n'a pas d'instructions

Stap 3: verzamelen gegevens
  • Kwantitatief onderzoek  =(breedte, hoeveelheid, cijfermatige resultaten) onderzoek naar gegevens die al bestaan. Denk aan literatuurstudie zowel on-als offline. Deskeresearch 
  • Kwalitatief onderzoek =(diepte, achterliggende beweegredenen) naar gegevens die nog niet bestaan. Denk aan een interview, een panel, observatie of experiment. Fieldresearch 

Slide 27 - Diapositive

Cet élément n'a pas d'instructions

Slide 28 - Vidéo

Wat voor onderzoek is dit? Probleemstelling zou hier kunnen zijn: Pakken alle kinderen meteen het snoep?
Stap 4: analyseren en interpreteren
  • Gegevens zijn verzameld door kwantitatief of kwalitatief onderzoek. En nu?
  • Analyseer de informatie die verzamelt is en koppel deze aan de probleemstelling
  • Terugkijkend naar het filmpje: wat kan hier de uitkomst zijn als de probleemstelling is: 

Slide 29 - Diapositive

Cet élément n'a pas d'instructions