Hoofdstuk 4 - les 3

• Economie
• Middelbare school
• havo, vwo
• Leerjaar 3

• Tweetallen maken
• Een idee, wat gaan jullie beginnen?
• Waarom, wat wil je bereiken
• Visie, doelstelling
• Ondernemingsvorm, waarom motiveren?

Lesdoelen deze les 

• ik kan uitleggen wat marketing inhoudt
• ik kan het begrip marktaandeel omschrijven
• ik kan een marktaandeel op 2 manieren berekenen
• ik kan uitleggen op welke manieren de marketinginstrumenten ( 6 P's) gebruikt kunnen worden

 SWOT analyse

- Strenghts:  wat is er aantrekkelijk aan de dienst ?

- Weaknesses:  wat is er onaantrekkelijk aan de dienst ?                                     

Extern 

- Opportunities: welke mogelijkheden voor succes ?

- Threats: welke mogelijkheden voor mislukking ?

Interne analyse

Opdracht

Wat:           maak nu een SWOT van school 

Hoe:          in jouw schrift

Hulp:        nee, indivudueel en in stilte 

Tijd:           2 minuten

Uitkomst: ik vraag willekeurig uit

  

0

Wat heb je gezien?

Wat herkende je?

Marketing

'Getting the market'

Alle activiteiten die een bedrijf onderneemt om te voldoen aan de wensen van de klanten.

Rekening houden met de eigenschappen van hun doelgroep.

Voor wie is het product of de boodschap bedoeld!

Het marktaandeel

Marktaandeel: hoe is de positie van jouw product 

in vergelijking met die van de concurrentie 

op de markt ?

Anders gezegd:  het aandeel van een 

product in de totale markt van dat product.

Het marktaandeel

                  Marktaandeel berekenen op 2 manieren :

•         afzet van 1 aanbieder : totale afzet x 100% 
  

                (aantal verkochte artikelen)

•         omzet van 1 aanbieder : totale omzet x 100 %
  

                (geld: opbrengst van de verkoop)

Marketingmix

- Product

- Prijsbeleid

- Plaatsbeleid

- Promotiebeleid

- Personeelsbeleid

- Presentatiebeleid

Verkopen een kunst

Promotiebeleid: Soorten reclame

Je maakt reclame om de aandacht te vestigen op jouw  product / dienst  bij de doelgroep

• Commerciële reclame: doel is meer producten / diensten te verkopen
  
• Ideële reclame: doel is het gedrag van mensen te beïnvloeden

Prijspolitiek

Hoge prijzen -> luxe uitstraling.                 

Lage prijzen -> goedkope uitstraling

Psychologische prijzen ->  4,00 of 3,99 

Afroomprijzen-> bij introductie een hoge prijs -> veel winst, 

later wordt het product / dienst goedkoper

Penetratieprijzen -> bij introductie  een scherpe prijs -> direct groot marktaandeel 

Volgende week

• Uitleg over organisatieschema
• Definitieve groepsindeling
• Uitdelen van de opdracht: 'Schrijf een bedrijfsplan'
• Toelichting opdracht
• Start met 1e deel: Wat voor bedrijf en bedenk een naam.