Week 2

• MBO
• Studiejaar 1

Week 2

Lesdoelen

1. Analyse van de externe omgeving

2. Analyse van de internet omgeving

3. SWOT-analyse

4. Confrontatiematrix

5. Marketingstrategie

Zijn alle onderdelen van vandaag duidelijk?

Ja

Nee

Als gevolg van de nieuwe belastingtarieven, moeten de prijzen worden aangepast om de winstmarge te behouden.
Dit is een voorbeeld van....

1. Micro
2. Meso
3. Macro

Er is een concurrent uit te buurt weggevallen door een verhuizing of faillissement. Dit is een voorbeeld van...

1. Micro
2. Meso
3. Macro

Externe analyse - Porter
Benoem substituten van de NS..

Wat is de relatie tussen de SWOT analyse en de confrontatiematrix?

Waarom is een interne analyse van belang?

Om het marktaandeel te behouden introduceert BMW nu ook modellen die op elektriciteit rijden. Van welke groeistrategie van Ansoff is hier sprake?

1. Marktpenetratie
2. Marktontwikkeling
3. Productontwikkeling
4. Diversificatie

Een importeur van fietsen en bromfietsen richt zich met verschillende marketingprogramma’s op meerdere segmenten. De importeur richt zich op:
- Dealers met bromfietsen en elektrische fietsen
-Webwinkels met accessoires
-Fabrikanten met licenties
Welke segmentatiestrategie gebruikt deze importeur?

1. Gedifferentieerd
2. Ongedifferentieerd
3. Geconcentreerd

Een fabrikant van buitenkeukens verkoopt hoogwaardige producten aan speciaalzaken. Deze speciaalzaken richten zich op het hogere segment:
welgestelde gezinnen met kinderen en met een voorliefde voor het buitenleven. De speciaalzaken segmenteren de eindgebruiker op meerdere segmentatiecriteria’s.
Schrijf 1 segmentatiecriterium op die de speciaalzaken gebruiken.