Marketing les 3

• detailhandel
• MBO
• Studiejaar 2

Les 3 marketing

Lesopbouw

Les 1: Marketinginstrumenten​

Les 2: Beleving​

Les 3: De doelgroep​

Les 4: De wens van de klant​

Les 5: Zelfstandig werken en presenteren

Les 6: Personeel

Les 7: Trends

Les 8:

Les 9: Inleveren portfolio

Wat gaan we doen?

1. Terugblik vorige les
2. Wat weet jij al van het onderwerp?
3. Kennis opdoen over marktsegmentatie
4. Filmpjes klanten bekijken
5. Aan het werk met een collage

Dit weet ik nog van de les van vorige week:

Ik heb mijn opdracht (poster Canva) van vorige week ingeleverd in TEAMS

Wat is een doelgroep?

De doelgroep is een groep / individuen voor wie je je producten en diensten op de markt wilt brengen. ​

​

Dit zijn over het algemeen de mensen, die het meest geneigd zijn om je producten te kopen.

Wie is de doelgroep van Mc Donalds?

Jongeren 

Wie is de doelgroep van Gucci?

Mensen met een groter budget

Op welke doelgroep richt de kringloopwinkel zich?

Mensen die minder te besteden hebben, mensen die duurzaam willen leven.

Noem de kenmerken van de doelgroep van de studenten bij Vista College.

Leeftijd tussen 16 en 23 jaar

Vrouw en man

Voornamelijk uit regio parkstad 

Marktsegmentatie

• Belangrijk om te weten wie zijn klanten zijn.  Wat voor soort mensen zijn het?
•  Hebben ze veel of weinig geld? oud of jong? 
• Je bent de markt in stukjes aan het verdelen dit noem je 'segmenteren'. Marktsegmentatie is dus de markt in stukjes verdelen.

Voor een bedrijf is het belangrijk om te weten wie zijn klanten zijn. Wat voor soort mensen zijn het? Hebben ze veel of weinig geld? Zijn ze oud of jong?

Je bent de markt in stukjes aan het verdelen dit noem je 'segmenteren'. Marktsegmentatie is dus de markt in stukjes verdelen.

Filmpje legt uit wat marktsegmentatie is

Hoe kun je de markt indelen?

Psychologische marktsegmentatie

Op basis van interesses. De een is gevoelig voor status, de ander wil alleen milieuvriendelijke producten en weer een ander is gevoelig voor trends. 

Demografische marktsegmentatie

Je deelt mensen op kenmerken als:

- gezinsituatie: single, stel zonder kinderen, gezin met kinderen

- woonsituatie: koophuis/huurhuis, op kamer

- geslacht: man/vrouw

- leeftijd: kind, tiener, dertiger etc.

Sociaal - economische marktsegmentatie

Indelen op basis van werk en inkomen.  Mensen met een hoog inkomen hebben meer te besteden. 

Geografische marksegmentatie

De afstand tussen de woonplaats en het bedrijf. De klanten van een slager wonen meestal dichtbij. 

Culturele marktsegmentatie

Je deelt de markt in op culturele kenmerken. Bijv. mensen uit de Marokkaanse of Poolse cultuur

Welke segmentatie hoort bij deze kapper?

1. Geografische segmentatie
2. Demografische segmentatie
3. Sociaal economische segmentatie
4. Culturele segmentatie

Welke segmentatie hoort bij Mercedes?

1. Geografische segmentatie
2. Demografische segmentatie
3. Sociaal economische segmentatie
4. Culturele segmentatie

00:48

De Coolcat richt zich op jongeren en dus op 1 doelgroep. Hoe noem je deze marketingsstrategie?

01:20

Bjorn Borg richt zich op meerdere doelgroepen namelijk mannen, vrouwen en kinderen. Dit noem je....

1. Geconcentreerde marketingsstrategie
2. Gedifferentieerde marketingsstrategie
3. Ongegedifferentieerde marketingsstrategie

01:41

Het paleis op de dam richt zich op de totale markt ook wel ongedifferentieerde marketingstrategie genoemd

1. waar
2. niet waar

02:06

Einde

Je mag het filmpje stopzetten.

Filmpjes klanten

Je hebt nu meer kennis gekregen over marketing. Bekijk de 3 filmpjes nogmaals en kies een van de klanten uit die jou aanspreekt. Heb je dezelfde klant gekozen en waarom? 

De filmpjes staan op stream of in TEAMS. Bekijk de filmpjes nummer 1 A t/m E nogmaals. 

Blijf je bij dezelfde klant?

Ja

Nee

Opdracht Vissenkom

Inventariseer met de klas welke doelgroepen er zijn.

Werkvorm Vissenkom (Print 20 vissenkommen en hang deze door de klas).
Brainstormen welke doelgroepen zijn er in deze klas. De student vult daarna zijn naam in bij de vissenkom = doelgroep waar hij zij/hij toebehoort. 

Aan de slag....de collage

1. Kies een doelgroep naar keuze. 
2. Beschrijven de kenmerken van deze doelgroep. 
3.  Schrijf op of het gaat om een geografische, demografische, sociaaleconomische, culturele, psychologische indeling.
4. Ze maken een fotocollage van minimaal 6 bedrijven die passend zijn voor deze doelgroep. 
5. Schrijf bij de foto waarom dit bedrijf past bij de doelgroep.

De opdracht staat in TEAMS map MBO Breed marketing.

Studenten maken een collage van bedrijven die passen bij een specifieke doelgroep.

- Ze kiezen een doelgroep naar keuze. (Bijv. tieners)

- Beschrijven de kenmerken van deze doelgroep. (bijv. jongens en meisjes tussen de 10 en de 18 jaar)

- Ze geven aan of het gaat om een geografische, demografische, sociaaleconomische, culturele, psychologische indeling. (bijv. tieners = sociaaleconomische kenmerk, de doelgroep is namelijk ingedeeld op leeftijd)

- Ze maken een collage van minimaal 6 bedrijven die passend zijn voor deze doelgroep. (bijv. Mac Donalds, Game Mania)

- De student geeft een schriftelijke toelichting waarom dit bedrijf past bij de doelgroep.

Welk programma?

- De collage moet gemaakt zijn:                                       

 Padlet                               Publisher.

Ik geef de volgende beoordeling aan deze les.....

-10100