Het Marketingplanningsproces en de Productlevenscyclus

Het Marketingplanningsproces en de Productlevenscyclus

Leerdoelen

Aan het eind van de les kun je de verschillende fases van het marketingplanningsproces benoemen en begrijpen wat een SWOT-analyse inhoudt.

Wat weet je al over het marketingplanningsproces en de productlevenscyclus?

Fases van het Marketingplanningsproces

1. Interne analyse
2. Externe analyse
3. SWOT-analyse
4. Confrontatiematrix
5. Acties na SWOT-analyse

SWOT-analyse

Een SWOT-analyse is een methode om de interne sterke en zwakke punten en de externe kansen en bedreigingen van een organisatie te identificeren.

Interne Analyse

Bij de interne analyse worden de sterke en zwakke punten van de organisatie geanalyseerd.

Externe Analyse

Bij de externe analyse worden de kansen en bedreigingen in de markt onderzocht. Informatie kan worden verkregen uit DESTEP-factoren en ABCD-gegevens uit de meso-omgeving.

Confrontatiematrix

Een confrontatiematrix is een hulpmiddel om de SWOT-analyse te vertalen naar concrete acties.

Productlevenscyclus

De productlevenscyclus bestaat uit de introductie, groei, volwassenheid en neergang van een product.

Vraagconcepten

- Effectieve en Potentiële vraag
- Primaire en Secundaire vraag
- Initiële en Vervangingsvraag
- Finale en Afgeleide vraag

Schrijf 3 dingen op die je deze les hebt geleerd.

De leerlingen voeren hier drie dingen in die ze in deze les hebben geleerd. Hiermee geven ze aan wat hun eigen leerrendement van deze les is.

Schrijf 2 dingen op waarover je meer wilt weten.

De leerlingen voeren hier twee dingen in waarover ze meer zouden willen weten. Hiermee vergroot je niet alleen betrokkenheid, maar geef je hen ook meer eigenaarschap.

Stel 1 vraag over iets dat je nog niet zo goed hebt begrepen.

De leerlingen geven hier (in vraagvorm) aan met welk onderdeel van de stof ze nog moeite. Voor de docent biedt dit niet alleen inzicht in de mate waarin de stof de leerlingen begrijpen/beheersen, maar ook een goed startpunt voor een volgende les.