Terugblik hoofdstuk 1 t/m 7

• Marketing & Communicatie
• MBO
• Studiejaar 2

Terugblik hoofdstuk 1 t/m 7

Voorbereiding marketing examen

Maandag 4 juli

Tijd wordt nog gecommuniceerd

Het komt in je rooster te staan

Waaruit blijkt dat een bedrijf het marketingconcept toepast?

1. het bedrijf heeft een afdeling marketing en marktonderzoek
2. er wordt veel geld uitgegeven aan reclame en marketingacties.
3. behoeften van afnemers staan centraal.

Wat zijn spelcomputers voor soort goederen, als je kijkt naar de indeling van Copeland

1. Convienence goods
2. Shopping goods
3. Specialty goods
4. Unsought goods

Wat is een voorbeeld van een verschil tussen producten en diensten?

1. Bij diensten is de keuze minder dan bij producten.
2. Bij diensten vallen productie en consumptie samen, bij producten niet.
3. Bij producten is de garantie belangrijker dan bij diensten.

Binnen de marketingmix van een bedrijf wordt onderscheid gemaakt in instrumenten voor de lange en voor de korte termijn. Wat zijn instrumenten voor de korte termijn?

1. distributie en promotie
2. prijs en plaats
3. promotie en prijs

Waardoor wordt een ondiep assortiment gekenmerkt?

1. Artikelen met een lage omzetsnelheid.
2. Artikelen met een lage gemiddelde voorraad.
3. Artikelen met weinig productvarianten.

Onder de externe analyse vallen:

1. Je positie in de markt, financiële situatie, inzet van marktinstrumenten
2. Concurrentie analyse, doelgroepomschrijving, technologische ontwikkelingen
3. Concurrentie, doelgroepomschrijving, inzet van de marktinstrumenten

Boomkwekerij Greenleaf heeft als doelstelling om binnen 5 jaar hun marktaandeel te verdubbelen. Op dit moment kweekt en verkoopt Greenleaf alleen bomen. Maar omdat uit klantonderzoek is gebleken dat de behoefte van de doelgroep is veranderd, is de kwekerij van plan om ook struiken en perkplanten op de markt brengen. Van welke groeistrategie maakt Greanleaf gebruik in bovenstaande situatie?

1. Productontwikkeling
2. Marktpenetratie
3. Marktontwikkeling

Volkswagen besluit om, gezien de stijgende vraag naar kleinere auto’s, de Volkswagen Polo weer nieuw leven in te blazen door een reclamecampagne op te starten. Van wat voor een groeistrategie is hier sprake?

1. Marktontwikkeling
2. Productontwikkeling
3. Marktpenetratie

Onder de interne analyse vallen de onderwerpen:

1. Je positie in de markt, financiële situatie, inzet van marktinstrumenten
2. Marktaandeel, doelgroepomschrijving, technologische ontwikkelingen
3. Concurrentie, prijsstelling, marketingmix

Welke vorm van onderzoek wordt bedoeld met “kwantitatief onderzoek”?

1. marktonderzoek met een grote nauwkeurigheid
2. onderzoek naar de bestedingscijfers binnen de branche
3. vooronderzoek naar het imago van het merk

Een bedrijf wil een kleinschalig onderzoek doen.
Eerst hebben ze een deskresearch gedaan.
Met welke fase van het onderzoeksproces moeten ze nu verder?

1. aan het analyseren van gegevens
2. aan het formuleren van de onderzoeksopzet
3. aan het verwerken van de gegevens

Wanneer maken bedrijven gebruik van field research?

1. als ze een klein budget hebben voor marktonderzoek
2. als ze geheel nieuwe markten willen betreden
3. als ze primaire gegevens willen verzamelen voor marktonderzoek

Wat is een voorbeeld van kwalitatief onderzoek?

1. afnemen van drie interviews over het imago van het merk
2. een vragenlijst uitzetten over de productkwaliteit
3. een online onderzoek doen naar de klanttevredenheid

Wat is de juiste volgorde bij het uitvoeren van een marktonderzoek?

1. probleemstelling, desk research, vaststellen informatiebehoefte, field research, verwerking en rapportage
2. probleemstelling, vaststellen informatiebehoefte, desk research, field research, verwerking en rapportage
3. probleemstelling, field research, vaststellen informatiebehoefte, desk research, verwerking en rapportage

Een bedrijf brengt producten op de markt met verschillende prijzen voor verschillende segmenten. Van welke prijsstelingsmethode wordt gebruik gemaakt?

1. Kostengericht
2. Afnemersgericht
3. Concurrentiegericht

Een bedrijf berekent haar prijs door op de inkoopprijs een winstopslag te berekenen. Van welke prijsstellingsmethode is hier sprake?

1. Kostengericht
2. Afnemersgericht
3. Concurrentiegericht

Wanneer wordt going rate prijsstelling toegepast? Als de prijs wordt bepaald door

1. Het gemiddeld prijsniveau van vergelijkbare producten
2. De prijs van de concurrent
3. De prijs van de prijsleider

Als een bedrijf verschillende productuitvoeringen van een bepaald product op de markt brengt, waarbij de verkoopprijs per uitvoering verschilt, dan past het bedrijf een bepaalde prijsstrategie toe. Welke is dat?

1. Premium pricing
2. Prijsdifferentiatie
3. Prijsdiscriminatie

De verkoopprijs van een product wordt soms boven de gemiddelde marktprijs gezet, om de exclusiviteit van het product te benadrukken. Wat voor een soort strategie is dat?

1. Premium pricing
2. Prijsdifferentitatie
3. Prijsdiscriminatie

Wat hebben direct marketing en direct mail met elkaar te maken?

1. Direct mail is één van de promotie instrumenten van direct marketing
2. Direct marketing is een van de instrumenten van direct mail
3. Direct marketing en direct mail zijn andere woorden voor hetzelfde.

Een fabrikant van bakkerijmachines heeft ingespeeld op een verandering van de afgeleide vraag. Wat houdt dit voor de fabrikant in?

1. De fabrikant speelt in op een smaakverandering bij consumenten.
2. De fabrikant speelt in op de behoefte aan energiezuinige machines bij bakkerijen.
3. De fabrikant speelt met de marketingmix beter in op de wensen en behoeften van potentiële klanten.

Een winkel in voetbalschoenen heeft als doelgroep mannen uit Amsterdam in de leeftijdsklasse van 16 jaar en ouder.
Op welke kenmerken segmenteert deze sportzaak?

1. geografische en demografische kenmerken
2. socio-economische en demografische kenmerken
3. socio-economische en prijskenmerken