Samenvatting lesstof marketing basis

1 / 30
volgende
Slide 1: Tekstslide
HandelMBOStudiejaar 1

In deze les zitten 30 slides, met tekstslides.

Onderdelen in deze les

Slide 1 - Tekstslide

Slide 2 - Tekstslide

Slide 3 - Tekstslide

Slide 4 - Tekstslide

Slide 5 - Tekstslide

Slide 6 - Tekstslide

Slide 7 - Tekstslide

Slide 8 - Tekstslide

Slide 9 - Tekstslide

  SWOT
Beinvloedbaar 
Niet te beinvloeden

Slide 10 - Tekstslide

TOT SLOT:  SWOT & Confrontatiematrix
Aanvallen  : Hoe kunnen sterke punten ingeschakeld worden om op kansen in te spelen? 
Versterken : Hoe kunnen zwakke punten versterkt worden om op kansen in te kunnen spelen? 
Verdedigen : Hoe kunnen sterke punten ingeschakeld worden om bedreigingen af te weren? 
Terugtrekken : Hoe kunnen zwakke punten versterkt worden om bedreigingen weerstand te bieden? 

Confrontatiematrix

Slide 11 - Tekstslide

Agenda vandaag
  • Leerdoelen 
  • Terugblik 
  • Marketingmix 4 P's 
  • Product 
  • Promotie 
Vorige week
Vandaag

Slide 12 - Tekstslide

 Confrontatiematrix & Strategische opties 
Aanvallen
Verdedigen
Versterken
Terugtrekken

Slide 13 - Tekstslide

Marketingmix combinatie van 4 P's 
  •  Productbeleid 
  •  Prijsbeleid 
  •  Plaatsbeleid  
  •  Promotiebeleid 

Slide 14 - Tekstslide

Product: Product mix

Slide 15 - Tekstslide

Product: Assortiment
  • SMAL        er worden weinig artikelgroepen aangeboden
  • BREED     er worden veel artikelgroepen aangeboden 
  • DIEP        per artikelgroep worden veel artikelsoorten = KEUZE
  • ONDIEP  per artikelgroep weinig artikelsoorten = Weinig KEUZE 
  • Lengte     hoeveel in voorraad
  • Hoogte   gemiddelde prijs niveau van producten (
  • Consistentie ondelinge relatie tussen producten 

Slide 16 - Tekstslide

Slide 17 - Tekstslide

Product: levenscyclus
Nieuw op de markt 
Herhalingsaankoop
Breed publiek
Acties inzetten
Gaan we door ? 

Slide 18 - Tekstslide

Product: Adoptieproces
Grote 
vernieuwingsdrang
Hoge sociale
status
Gemiddelde
sociale status
Gericht op eigen
maatschappelijke groep
Weerstand tegen 
verandering

Slide 19 - Tekstslide

Product samenvatting
  • Product mix  :       Fysiek product – merk – service/garantie –  verpakking                                         assortiment – kwaliteit
  • Assortiment  :       Breedte – diepte – hoogte – lengte – consistentie
  • Levenscyclus:       Intro – groei – volwassen – verzadiging –  teruggang 
  • Adoptieproces:    innovators – early adopters – early majority – late                                                    majority - laggards

Slide 20 - Tekstslide

Promotie: AIDA model 

Slide 21 - Tekstslide

Prijs:  Overzicht strategien 

Slide 22 - Tekstslide

Plaats samenvatting 
  • Lengte distributie kanaal;    directe vs indirecte distributie

  • Bewerken distributie kanaal;  push  vs  pull 

  • Bedrijfskolom;  differentiatie, integratie, parallelisatie, specialisatie 

  • Verkoopkanalen;  markt, winkel, webshop 

  • Handelsfunctie;  collecterende & distribuerende functie




Slide 23 - Tekstslide

Handelsfunctie 
  • Collecterende rol:   Kleine partijen van veel leveranciers opkopen en doorverkopen  ->  koffiebonen

  • Distribuerende rol: Grote partijen van weinig leveranciers opkopen en doorverkopen  -> fruit van AH 

Slide 24 - Tekstslide

Plaats: lengte distributiekanaal

Slide 25 - Tekstslide

Plaats: de bedrijfskolom
  • 5 schakels

  • Integratie: Kolom wordt korter
  • Differentiatie: kolom wordt langer

  • Parralellisatie: kolom wordt breder
  • Specialisatie: kolom wordt smaller

Slide 26 - Tekstslide

 bedrijfskolom verticale beweging

Slide 27 - Tekstslide

bedrijfskolom: horizontale beweging

Slide 28 - Tekstslide

Push Pull Strategie 
  • Push fabrikant bewerkt distribuanten, duwt het product door het kanaal
  • Pull  fabrikant bewerkt consumenten waardoor cosumenten product door kanaal heen trekken

Slide 29 - Tekstslide

Plaats samenvatting 
  • Lengte distributie kanaal;    directe vs indirecte distributie

  • Bewerken distributie kanaal;  push  vs  pull 

  • Bedrijfskolom;  differentiatie, integratie, parallelisatie, specialisatie 

  • Verkoopkanalen;  markt, winkel, webshop 

  • Handelsfunctie;  collecterende & distribuerende functie




Slide 30 - Tekstslide