Marketing 3.a.2 Les week 1+2 (Bas, muziek)

• Marketing & Communicatie
• MBO
• Studiejaar 1

Praktijkvoorbeeld:

Om de 6 P's goed uit te leggen 

beginnen we met het merk dat we in de markt gaan zetten

Product:

Merk = Tiesto

Merk = Tiesto

Wensen en behoeften = vermaak, entertainment, muziek, genot

Merk = Tiesto

Wensen en behoeften = vermaak, entertainment, muziek, genot

Product = breed assortiment: aansluiten op wensen en behoeften, ZO BREED MOGELIJK

Plaats

- Eigen muziekwinkel 

- Online

- Distributie

- Licentiepartners

Waarom licentiepartners?

Prijs:

- No. 1 DJ van de wereld... prijsstelling?

Prijs:

- No. 1 DJ van de wereld... prijsstelling?

- Hogere prijs producten

- Hogere prijs gebruik merknaam (royalties)

- Kwaliteit + hoge prijs = exclusieve ervaring

- Concurrentiegeorienteerde prijsstelling

Nieuwe liedjes (waar we een product van gaan maken)

- Hoe gaan we die promoten?

Hoe gebruikten wij deze promotie in ons voordeel?

Hoe gebruikten wij deze promotie in ons voordeel?

Presentatie:

- Kwalitatief hoogwaardige producten

- Reebok schoenen, Armani kledinglijn, de beste verpakkingsmaterialen voor CD's en DVD's

Personeel:

- Kantoor in Breda 

- Personeel in de fabriek

- New York, London, Kopenhagen

- Boekingskantoor

- Management

Product en promotie combineren...

Hoe hebben we in de zomer van 2008 Eur. 2 miljoen verdient + ons merk gepromoot?

- 100.000 shirts ingekocht a Eur 5 per stuk

- Bedrukt, verkocht voor Eur. 25 per stuk

- Tourbus, optredens in en het bij EK

- 100.000 x Eur. 20 = Eur. 2.000.000

- PLUS naamsbekendheid voor ons merk (imago)

Kort samengevat:

Merk = Tiesto

Product = CD's, DVD's, merchandise, schoenen, kleding

Prijs = hoge kwaliteit, hoge prijs

Plaats = winkels, optredens, luchthavens, clubs

Promotie = magazines, shows, TV, radio

Personeel = diverse kantoren

Presentatie = hoge kwaliteit verpakkingsmateriaal

Tot de pauze:

- Lezen theorie, werken aan Boom

- Klas in Boom koppelen

Na pauze:

- Zelf kiezen: Boom opdrachten of Spin off

Terugkoppeling naar gisteren:

- Presentatie over de 6 P's

- Huiswerk: let op! Dat is voor 2 weken, niet 1!!

Terugkoppeling naar gisteren:

- Presentatie over de 6 P's

- Huiswerk: let op! Dat is voor 2 weken, niet 1!!

Vandaag:

- Telefoongebruik: alleen bij Lessonup

- We gaan 5 dingen doen...

1. PPT, 6 slides over Product (10 minuten)

2. Huiswerk maken (30 minuten)

3. Pauze (5 minuten)

4. PPT, 10 slides over Prijs (10 minuten)

5. Huiswerk (20 minuten)

Goed werken = 16:15 uur weg

Wat is een afgeleide eigenschap van een fiets?

1. Mobiliteit
2. Banden met profiel
3. Frame van staal
4. Zadelhoogte verstelbaar

Wat is een fysieke eigenschap van een fiets?

1. De uitstraling
2. Garantie van 1 jaar
3. Prijs van €500
4. Wielgrootte

(Bijv. grondstoffen)

veel leveranciers

weinig leveranciers

(Bijv. grondstof voor medicijnen)

(Bijv. kantoorartikelen)

(Bijv. unieke onderdelen)

Matrix over het inkopen van producten (B2B)

Het is lastig te vervangen en er zijn vaak maar enkele leveranciers, waardoor samenwerking cruciaal is

Er zijn vaak meerdere leveranciers beschikbaar en prijsveranderingen kunnen een grote impact hebben op de kostenstructuur van de organisatie.

lage impact op de winstgevendheid en zijn eenvoudig verkrijgbaar

De ze producten zijn lastig in te kopen, ik er behaal er weinig winst op, maar ze zijn noodzakelijk zoals onderdelen van machines