Les 2 Marktbenadering concepten

De Vijf Marktbenaderings Concepten

Leerdoel

Aan het einde van deze les zul je de vijf marktbenaderingsconcepten kunnen uitleggen.

De leerdoelen moeten worden gedeeld met de studenten voordat het lesmateriaal wordt gepresenteerd.

Wat weet je al over de verschillende manieren waarop bedrijven de markt benaderen?

productie concept

Product goedkoop en verkrijgbaar dan verkoopt het zich vanzelf.

1. Product concept

Bedrijven die zich richten op de product concept, richten zich voornamelijk op het produceren van hoogwaardige producten. Marketing is gericht op het verbeteren van het product en het verminderen van de productiekosten.

Leg uit aan de studenten dat bedrijven die zich richten op productoriëntatie zich voornamelijk richten op het produceren van hoogwaardige producten.

2. Verkoopconcept

Bedrijven die zich richten op de verkooporiëntatie, richten zich voornamelijk op het verkopen van hun producten. Marketing richt zich op het creëren van vraag en het overtuigen van de klant om te kopen.

Leg uit aan de studenten dat bedrijven die zich richten op verkooporiëntatie zich voornamelijk richten op het verkopen van hun producten.

3. Marketing concept

Bedrijven die zich richten op marktgerichtheid, richten zich op de behoeften en wensen van de klant. Marketing is gericht op het identificeren van de behoeften van de klant en het creëren van producten die hierop inspelen.

Leg uit aan de studenten dat bedrijven die zich richten op marktgerichtheid zich voornamelijk richten op de behoeften en wensen van de klant.

4. Maatschappelijke marketingconcept

Bedrijven die zich richten op maatschappelijke marketingoriëntatie, richten zich op het vinden van een evenwicht tussen de behoeften van de klant, de doelstellingen van het bedrijf en de belangen van de maatschappij. Marketing is gericht op het creëren van producten die zowel de klant als de maatschappij ten goede komen.

Leg uit aan de studenten dat bedrijven die zich richten op maatschappelijke marketingoriëntatie proberen een evenwicht te vinden tussen de behoeften van de klant, de doelstellingen van het bedrijf en de belangen van de maatschappij.

Voorbeelden

Voorbeelden van bedrijven die zich richten op elk van de vijf marktbenaderingsconcepten:
1. Productoriëntatie - Rolex 

 2. Verkooporiëntatie - Tupperware 

 3. Marktgerichtheid - Nike 

 4. Maatschappelijke marketingoriëntatie - The Body Shop 

 5. Relatiegericht - Amazon

Geef voorbeelden van bedrijven die zich richten op elk van de vijf marktbenaderingsconcepten om de studenten te helpen de concepten beter te begrijpen.

Oefening

Verdeel de klas in groepen van vijf en vraag elke groep om een bedrijf te kiezen en uit te leggen welke marktbenaderingsconcepten het bedrijf gebruikt.

Geef de studenten tijd om in groepen te werken en de marktbenaderingsconcepten van het gekozen bedrijf te bespreken.

Samenvatting

De vijf marktbenaderingsconcepten zijn: productoriëntatie, verkooporiëntatie, marktgerichtheid, maatschappelijke marketingoriëntatie en relatiegericht. Bedrijven gebruiken elk van deze concepten om hun marktbenadering te bepalen en hun marketingstrategieën te ontwikkelen.

Rond de les af met een samenvatting van de belangrijkste punten die in de les zijn behandeld.

Schrijf 3 dingen op die je deze les hebt geleerd.

De leerlingen voeren hier drie dingen in die ze in deze les hebben geleerd. Hiermee geven ze aan wat hun eigen leerrendement van deze les is.

Schrijf 2 dingen op waarover je meer wilt weten.

De leerlingen voeren hier twee dingen in waarover ze meer zouden willen weten. Hiermee vergroot je niet alleen betrokkenheid, maar geef je hen ook meer eigenaarschap.