1. Contentmarketing - Inleiding en doelgroeponderzoek

• Marketing
• MBO
• Studiejaar 1

Content marketing

Doelgroeponderzoek

Hoe haal je deze module?

Tijdens de lessen werk je aan verschillende opdrachten. Om deze module te behalen moet je tijdens de toetsweek alle opdrachten compleet inleveren. 

Alles in een document!

Je bent geslaagd als je een 5.5 behaald. 

Aan het einde van de les...

... kan je uitleggen wat content marketing inhoudt;

... kan je het belang van content uitleggen;

... weet je wat "goede" content is;

... kan je verschillende content types benoemen;

... weet je wat een doelgroep is;

... kan je het belang van doelgroeponderzoek uitleggen;

... kan je een doelgroeponderzoek doen.

Wat is content marketing?

Content marketing is een marketingvorm waarbij je waardevolle content creëert om doelgroepen aan te trekken, te converteren en te behouden.

Voorbeelden:

• Kledingwinkel met styletips per e-mail
• Supermarkt met een online receptenplatform
• Een bank die op zijn blog allerlei financiële tips deelt

De focus ligt bij deze vorm van marketing niet op het product of dienst, maar op de toegevoegde waarde voor de (potentiële) klant.

Wat is content marketing niet?

Geen:

• advertentie/reclame
• advertorial
  
• branded content

Wat is een advertorial?

Het woord advertorial is een samentrekking van advertisement en editorial. Journalistiek in een reclamejasje dus, waarvoor de afzender betaalt.

Het lijkt qua vorm en structuur op een nieuwsbericht, maar heeft een duidelijk commerciële insteek. Veelal gaat een advertorial over bepaald kenmerken van een product, die op al dan niet subtiele wijze worden aangeprezen. Advertorials kom je tegen in de krant, tijdschriften en op nieuwswebsites.

Wat is branded content?

Branded content wordt veelal gemaakt met de bedoeling om viral te gaan en zodoende een enorm publiek te bereiken. Het gaat om human interest-achtige producties die vaak een verrassende, opzienbarende of choquerende boodschap bevatten. Video is hierbij een populair medium.

In branded content-producties wordt geen product of dienst rechtstreeks aangeprezen. De intentie is om de missie of visie van een bedrijf subtiel te verwerken in de uiting. In het geval van een video is het merk in het begin zelfs helemaal niet zichtbaar. Het belangrijkste is dat branded content deelbaar is en dat is het geval wanneer iets opmerkelijk is.

Wat is het belang van 

content marketing?

Zonder content bestaat je bedrijf niet. (zie volgende video)

Doel van content marketing

Klantbetrokkenheid vergroten

• Relatie opbouwen met je doelgroep
  
• Hun vertrouwen winnen en 
• Je positie als autoriteit in je branche versterken

Merkbekendheid vergroten

• Betrokken klanten delen graag
• SEO

De focus ligt bij deze vorm van marketing niet op het product of dienst, maar op de toegevoegde waarde voor de (potentiële) klant.

Welke soorten
content ken je?

Content types

• Attraction content
   Content die bezoekers aantrekt. Bedoelt om te lezen en delen.
• Authority content
   Content die betrouwbaar en  geloofwaardig is, ondersteund door bewijs.
• Affinity content
   Content die verbind, richt zich op loyaliteit tussen je merk en consument 
• Action content
    Content die consumenten omzet naar klanten

Maar eerst...

... ken je doelgroep!

Vragen via welke kanalen je de doelgroep kan leren kennen. Vervolgens in totaal deze onderstaande punten op het whiteboard zetten

• Blog
• (live) Video en vlog
• Social media post
• Shopable posts
• User generated content
• Podcast
• Nieuwsbrief
• Infographic
• Poll
• Webinar
• Online wedstrijd (contest)
• E-course 
• Reviews
  

Wat weten jullie al?

..... uit welke onderdelen een doelgroepen onderzoeken bestaan

Vragen via welke kanalen je de doelgroep kan leren kennen. Vervolgens in totaal deze onderstaande punten op het whiteboard zetten

• Blog
• (live) Video en vlog
• Social media post
• Shopable posts
• User generated content
• Podcast
• Nieuwsbrief
• Infographic
• Poll
• Webinar
• Online wedstrijd (contest)
• E-course 
• Reviews
  

Hoe doe je doelgroeponderzoek?

1. Geografische criteria

• Geboorteplaats
  
• Woonplaats
  
• Land,  regio, stad/dorp, wijk, straat
  
• Klimaat

2. Demografische criteria

• Leeftijd
• Geslacht
  
• Seksuele geaardheid
• Gezinssituatie
  
• Religie

3. Sociaaleconomische criteria

• Inkomsten
• Beroep
• Opleiding
• Vermogen
• Sociale klasse

4. Psychografische criteria

• Persoonlijkheid
• Levenstijl
• Hobby's en vrijetijdbesteding
• Interesses
• Media-interesse

Segmentatiefactoren

Hoe doe je doelgroeponderzoek?

Een voorbeeld

Voorbeeld aan de klas geven. Ik kan deze meeschrijven op het whiteboard

Opdracht doelgroeponderzoek:

Nike Pegasus Plus

Nike Alphafly 3 

Opdracht - Doelgroeponderzoek (1)

Kies één van deze hardloopschoenen voor een doelgroeponderzoek.

Let op: deze schoen staat de gehele module centraal

Nike Pegasus Plus (heren - beginnersschoen) ook in dames versie)

• https://www.runningshoesguru.com/reviews/road/nike-pegasus-plus-review/
• https://www.nike.com/nl/t/pegasus-plus-hardloopschoenen-heren-g2mjHs/FQ7262-008
• https://www.nike.com/nl/t/pegasus-plus-hardloopschoenen-dames-HG5jZH/FQ7261-108

Nike Alphafly 3 (dames - wedstrijdschoen) ook in heren versie

• https://www.runningshoesguru.com/reviews/road/nike-alphafly-3-review/
• https://www.nike.com/nl/t/alphafly-3-wedstrijdschoenen-dames-nRZgPD/FD8315-100
• https://www.nike.com/nl/t/alphafly-3-wedstrijdschoenen-heren-mpK9BQ/FD8311-103

Opdracht - Doelgroeponderzoek (2)

• In Word óf Excel
  
• Voer een doelgroeponderzoek uit voor je
  gekozen schoen
  
• Beantwoord de volgende segmentatie factoren.
• Vermeld je bronnen

Geen chat gpt, die info strekt maar tot 2021 en het moet actueel zijn, vanuit betrouwbare bronnen. 

Zijn er nog vragen?