De manier waarop consumenten aankopen doen en gebruikmaken van diensten is de afgelopen jaren enorm veranderd.
Dat is niets nieuws. Online kun je van alles aanschaffen en regelen. Webwinkels schieten als paddenstoelen uit de grond. Het is tegenwoordig heel eenvoudig om boodschappen, goederen, vliegtickets, bioscoopbezoeken, onderhoudsafspraken, hotelovernachtingen enz. online te regelen. Ondernemers maken steeds meer gebruik van slimme technologie om de klantbeleving in bedrijven te vergroten. Beleving zorgt voor emotie, herkenning en associatie en dat leidt tot meer aankopen.