H7 Planning en strategie jammer 3de jaars

• Handel
• MBO
• Studiejaar 1

De nettowinst moet binnen 5 jr met 15% stijgen

Komende 2 jr marktontwikkeling om omzetstijging te krijgen

Nieuwe markt bedienen via webshop en in 1 jr 

3 tot 5% nettowinststijging.

^{Marketing planning}

Het marketingplan is afgeleid van het communicatie plan?

1. Juist
2. Onjuist

Noem de 3 stappen van perceptie.

Marktpenetratie

Prijzenslag levert Albert Heijn niets op.

Het verlagen van de prijs van ruim duizend artikelen heeft Albert Heijn nauwelijks nieuwe klanten opgeleverd.

Van alle Nederlandse huishoudens doet ongeveer 45 procent zijn boodschappen bij de Zaanse supermarktketen. Dat is ongeveer evenveel als een jaar geleden, zo meldt marktonderzoeker GfK.

Na het prijzenoffensief van Albert Heijn volgden andere supermarktketens namelijk vrij snel met het verlagen van prijzen, zo meldt onderzoeker Joop Holla.

Productontwikkeling

Marktontwikkeling

De bestaande lespakketten voor lagere scholen worden gebruikt voor inburgeraars.

Diversificatie

Bestaande markt in combinatie met nieuw product is ...?

1. Marktpenetratie
2. Marktontwikkeling
3. Productontwikkeling
4. Diversificatie

BCG matrix

BCG matrix TV's en Soundsystems

De BCG matrix helpt een bedrijf om de marktpositie te bepalen.

1. Eens
2. Oneens

Concurrentiestrategie van Porter

Ook wel vijfkrachtenmodel van Porter genoemd.

Voorbeeld Fotografiezaak

Cost leadership

Veel marktaandeel door lage prijzen

Differentiation

veel marktaandeel door veel varianten

Focusstrategie

Gericht op een deel van de markt

• kosten: minimale kosten bijv. Lidl

• differentiatie: bedient deelmarkt bijv. Rolls Royce

Ongedifferentieerde marketing

Een onderneming benadert de totale markt als geheel.

Voorbeelden:

Hema

Zeeman

Aldi

Gedifferentieerde marketing

Met verschillende marketingmixen richten op verschillende marktsegmenten

Voorbeelden:

P&G of Unilever

Geconcentreerde marketing

Er is focus met 1 marketingmix op 1 marktsegment

Voorbeeld:

Luxe auto's

Wat is GEEN strategie volgens Porter?

1. Focusstrategie
2. Cost leadership strategy
3. Differentiation strategy
4. Productleadership strategy