Lesweek 4: les 1

1 / 26
volgende
Slide 1: Tekstslide
MarketingMBOStudiejaar 2

In deze les zitten 26 slides, met interactieve quizzen, tekstslides en 1 video.

time-iconLesduur is: 60 min

Onderdelen in deze les

Slide 1 - Tekstslide

Leerdoelen
  • Je herhaalt de lesstof die we tot nu hebben behandeld. 
  • Je legt uit op welke manieren een onderneming zich kan onderscheiden van de concurrentie.  

Slide 2 - Tekstslide

In de externe omgeving kijk je NIET meer naar:
A
De financiële positie van het bedrijf
B
De concurrentie
C
De DESTEP analyse
D
De MESO analyse

Slide 3 - Quizvraag

Lidl richt zich op mensen die niet veel geld willen of kunnen geven
A
Gedrag
B
Demografisch
C
Sociaal Economisch
D
Psychologisch

Slide 4 - Quizvraag

Een winkel richt zich op dames in de leeftijd van 40-55 jaar. Welke vorm van marktsegmentatie is dit?
A
Geografisch
B
Demografisch
C
Cultureel
D
Sociaal-economisch

Slide 5 - Quizvraag

Alles wat in de bedrijfstak of branche van een bedrijf gebeurt noemen we de
A
macro-omgeving
B
meso-omgeving
C
micro-omgeving
D
interne omgeving

Slide 6 - Quizvraag

Waar plaats jij de volgende zin:

"Uit de trendanalyse van de Rabobank uit 2021 blijkt dat het aantal vegetariërs fors is toegenomen. Daarnaast is het aantal mensen dat bewust bezig is met hun persoonlijke gezondheid in 4 jaar bijna verdubbeld"
A
Sociaal culturele omgeving
B
Technologische omgeving
C
Economische omgeving
D
Demografische omgeving

Slide 7 - Quizvraag

Een bedrijf bevindt zich met met een product X in een stabiele markt (groei 2%). Dit product heeft een relatief marktaandeel van 1,2%. Welke positie heeft product X van dit bedrijf in de BCG matrix?
A
star
B
question mark
C
cash cow
D
dog

Slide 8 - Quizvraag

De Unique Selling Proposition van jouw producten maken deel uit van de externe analyse.
A
Juist
B
Onjuist

Slide 9 - Quizvraag

Alles wat binnen de muren van een bedrijf gebeurt noemen we de:
A
Micro-omgeving
B
Macro-omgeving
C
Meso-omgeving
D
Bedrijfsomgeving

Slide 10 - Quizvraag

Ongedifferentieerde marketing
Een onderneming benadert de totale markt als geheel.

Voorbeelden:
Hema
Zeeman
Aldi

Slide 11 - Tekstslide

Gedifferentieerde marketing
Met verschillende marketingmixen richten op verschillende marktsegmenten

Voorbeelden:
P&G of Unilever

Slide 12 - Tekstslide

Geconcentreerde marketing
Er is focus met 1 marketingmix op 1 marktsegment

Voorbeeld:
Luxe auto's

Slide 13 - Tekstslide

Partnerselect is een Nederlands bureau dat zich richt op relatiebemiddeling voor hoger opgeleiden. Ze kiezen daarmee voor een bepaald segment van de relatiebemiddelingsmarkt.
Welke vorm van segmentatie past het bureau toe?

A
Gezinslevenscyclus segmentatie
B
Demografische segmentatie
C
Psychografische segmentatie
D
Gedragssegmentatie

Slide 14 - Quizvraag

Positioneren 
Onderscheidend ten opzichte van concurrent door USP en onderscheidend vermogen. 
Drie concurrentiestrategieën:
  1. Kostenleiderschap
  2. differentiatiestrategie
  3. focusstrategie

Slide 15 - Tekstslide

Kostenleiderschap
Verlagen van productie- en distributiekosten.
zo kan je standaard producten afprijzen.
PRIJSBEWUSTE KOPERS

Voorbeelden:
Ryan-Air, Boekingen via internet en dienstverlening. Lage kosten en lage tarieven.

Slide 16 - Tekstslide

Cost leadership
Veel marktaandeel door lage prijzen

Slide 17 - Tekstslide

Differentiatiefocusstrategie
Producten en diensten die zich sterk van andere merken verschillen.

Voorbeeld:

De electrische Tesla Roadster die met een prijs van meer dan €100.000,- is gericht in de top van de automarkt.

Slide 18 - Tekstslide

Differentiation
veel marktaandeel door veel varianten

Slide 19 - Tekstslide

Focusstrategie
Gericht op een deel van de markt
  • kosten: minimale kosten bijv. Lidl

  • differentiatie: bedient deelmarkt bijv. Rolls Royce

Slide 20 - Tekstslide

Wat is GEEN strategie volgens Porter?
A
Focusstrategie
B
Cost leadership strategy
C
Differentiation strategy
D
Productleadership strategy

Slide 21 - Quizvraag

Kostenleider
Differentiatiestrategie
Productleider

Slide 22 - Sleepvraag

Herkennen van het merk
Je hoort zometeen een paar fragmenten van bepaalde merken. Noteer het merknaam. 

Slide 23 - Tekstslide

0

Slide 24 - Video

Antwoorden
  1. AH
  2. IKEA
  3. T-mobile
  4. McDonalds
  5. Coca Cola
  6. Nespresso
  7. Unox
  8. Nikon 

Slide 25 - Tekstslide

Opdrachten
  • Opdrachten 9 t/m 4 uit het boek van hoofdstuk 4.

Slide 26 - Tekstslide