marktbenadering oefentoets

• Marketing
• MBO
• Studiejaar 2

Een 

Gedifferentieerde marktstrategie

Geconcentreerde marktstrategie

Ongedifferentieerde marktstretegie

Marketingcyclus/marketingplanningsproces

Sleep de onderdelen van de marketincyclus in de juiste volgorde

1
2
3
4
5

SWOT- Analyse

Operationeel Marketingplan

Evaluatie

Implementatie

Strategisch marketingplan

marktbenadering oefentoets

Welke segmentatie hoort bij deze kapper?

1. Geografische segmentatie
2. Demografische segmentatie
3. Sociaal economische segmentatie
4. Culturele segmentatie

Welke segmentatie hoort bij Mercedes?

1. Geografische segmentatie
2. Demografische segmentatie
3. Sociaal economische segmentatie
4. Culturele segmentatie

Waar staat de P voor in de DESTEP?

1. Prijsconcurrentie
2. Product
3. Politiek/Juridisch
4. Promotionele acties

In de DESTEP-analyse staan de E' s voor ..

1. economische en ecologische factoren
2. externe en economische analyse
3. evalueren en extrapoleren
4. ergonomie en extravagantie

5. Een autobedrijf verhuurt bedrijfsauto’s aan grote bedrijven en eenmanszaken. Voor elke doelgroep hanteert het autobedrijf een andere marketingstrategie.

Van welke segmentatiestrategie is hier sprake?

1. Geconcentreerde marketing
2. Gedifferentieerde marketing
3. Ongedifferentieerde marketing

Wat staat er in een missie?

In een missie staat:

1. Wie je bent als bedrijf, wat je doet en wat je wil bereiken. Je missie is tijdloos, maar wel toe te passen op dit moment.
2. Wat je doel is als bedrijf en hoe je dat doel wil bereiken. De missie wordt vastgezet voor 5 jaar.
3. Aangegeven wat voor soort werk er in het bedrijf wordt uitgevoerd en over welke periode deze werkzaamheden worden uitgevoerd.
4. Wat je als bedrijf wil bijdragen aan maatschappelijke thema's zoals duurzaamheid, innovatie en mechanisatie.

Waar staat SWOT voor?

1. Sickness, Weakness, Opportunities, threats
2. Strengths, weaknesses, opportunities, threats
3. Strengths, Weaking, opportunities, threats
4. Strengths, weaknesses, only changes, threats

Model Ansoff: Avocado's promoten in salade, maar nu ook in shakes

1. Marktpenetratie
2. Productontwikkeling
3. Marktontwikkeling
4. Diversificatie

Model Ansoff: Nieuw ontwikkelde EHBO-drones verkopen in Australië

1. Marktpenetratie
2. Productontwikkeling
3. Marktontwikkeling
4. Diversificatie

Wat is het doel van een SWOT-analyse?

1. Het is een onderdeel van je marketingmix
2. Het geeft inzicht in de markt en helpt om je strategie te bepalen
3. Het laat de kansen en bedreigingen van je onderneming zien
4. Het is een onderdeel van je marketingstrategie

B

Fabrikant Softy maakt al lange tijd babyshampoo en gaat nu ook luiers fabriceren.

Volgens Ansoff is dit:

1. Marktontwikkeling
2. Diversificatie
3. Marktpenetratie
4. Productontwikkeling

Gaat over het beeld dat je van de toekomst hebt.

1. Missie
2. Visie

Met welke doelstelling begin je bij een marketingplanningsproces?

1. Operationele doelstelling
2. Tactische doelstelling
3. Strategische doelstelling

Eén van de fases van het marketingplanningsproces is het bekijken van
groeimogelijkheden.
Welke fase is dit?

1. Situatieanalyse
2. Strategische keuzes
3. Strategische opties
4. SWOT-analyse

De externe analyse kun je doen door DESTEP uit te werken. Wat is DESTEP.

1. beschrijving van de doelgroep
2. beschrijving hoe maatschappelijk verantwoord je onderneemt
3. omgevingsfactoren waarop je geen invloed hebt, waar je wel rekening mee houdt
4. Sterkte zwakte analyse

Een zakelijke dienstverlener verkoopt hypotheken op de zakelijke markt. Zij besluit om deze dienst voortaan ook aan consumenten aan te bieden. Welke groeistrategie van Ansoff past deze zakelijke dienstverlener toe?

1. Diversificatie
2. Marktontwikkeling
3. Marktpenetratie
4. Productontwikkeling

Wat betekent kannibalisatie binnen de marketing?

1. De verkoop van het nieuwe product gaat ten koste van soortgelijke producten in het assortiment.
2. Als het nieuwe product op de markt komt, worden soortgelijke producten in het assortiment uit de markt gehaald.
3. De verkoop van het nieuwe product versterkt de verkoop van soortgelijke producten in het assortiment.

Uit hoeveel fasen bestaat het marketingplanningsproces?

1. 7
2. 6
3. 5
4. 4

Fase 1: Analyseren van de interne en de externe omgeving

Fase 2: SWOT-analyse

Fase 3: Formuleren en evalueren van marketingdoelstellingen

Fase 4 Uitvoeren van marketingactiviteiten

Fase 5: Evalueren van Marketingactiviteiten. 

Plaats de groeistrategieën bij de juiste combinaties.

Nieuwe producten op nieuwe markten

Bestaande producten op bestaande markten

Bestaande producten op nieuwe markten

Nieuwe producten op bestaande markten

Marktpenetratie

Productontwikkeling

Marktontwikkeling

Diversificatie

Een groothandel levert zowel aan bloemisten als exporteurs. Voor beide doelgroepen hanteert de groothandel dezelfde marketingstrategie. Van welke segmentatiestrategie is hier sprake?

1. geconcentreerde marketing
2. gedifferentieerde marketing
3. ongedifferentieerde marketing

27. Een webshop in ondergoed richt zich op mensen die weinig moeite willen doen voor hun aankoop.
Welk segmentatiecriterium past deze webshop toe?

1. Psychografisch
2. Gedrag
3. Demografisch
4. Socio-economisch

Wat is een voorbeeld van een demografisch segmentatiecriterium?

1. Merkvoorkeur
2. Leeftijd
3. Koopgedrag
4. Locatie

Welke kenmerken horen bij welk segmentatiecriterium?

Wat is geconcentreerde marketing?

1. Een ondernemer richt zich op slechts één doelgroep
2. Een ondernemer richt zich op meerdere doelgroepen
3. Een ondernemer richt zich niet op een bepaalde doelgroep, maar op iedereen

Een bedrijf benadert de markt met twee proposities. Eén gericht op grote bedrijven en instellingen en één propositie gericht op midden en kleinbedrijf.
Van welk B2b segmentatiecriterium maakt dit bedrijf gebruik?

1. Omvang
2. Branche
3. Geografie

Een verkoper van kinderwagens richt zich op een specifieke doelgroep met

1. Geconcentreerde marketing
2. Gedifferentieerde marketing
3. Ongedifferentieerde marketing

Henry Ford zei:
"Je mag elke kleur kiezen, als het maar zwart is."

Dit is een voorbeeld van...

1. Ongedifferentieerde marketing
2. Gedifferentieerde marketing
3. Geconcentreerde marketing