In deze les zitten 26 slides, met interactieve quizzen en tekstslides.
Lesduur is: 60 min
Onderdelen in deze les
Marktonderzoek
Slide 1 - Tekstslide
Rapporteren en presenteren
Informatie analyseren
Gegevens verwerken
Fieldresearch
Deskresearch
Informatiebehoefte
Probleemstelling
1
2
3
4
5
6
7
Slide 2 - Sleepvraag
Primair onderzoek
Secundair onderzoek
Kwantitatief onderzoek
kwalitatief onderzoek
Fieldresearch
Deskresearch
marktonderzoek
Hoeveelheid
diepgang
Slide 3 - Sleepvraag
Marketingplanningsproces
Slide 4 - Tekstslide
Evaluatie
Implementatie
Strategie bepalen
SWOT-analyse
Interne en externe analyse
Doelstelling beschrijven
Missie en Visie
1
2
3
4
5
6
7
Slide 5 - Sleepvraag
Waar staan de letters DESTEP voor in de Macro omgeving?
Slide 6 - Open vraag
Geef een voorbeeld van wat je onderzoekt in de Demografische en Politiek juridische ontwikkelingen.
Slide 7 - Open vraag
DESTEP
Slide 8 - Tekstslide
SWOT
Interne analyse:
intern onderzoek doen binnen je bedrijf
Strengths & Weaknesses
Externe analyse:
informatie verzamelen over de markt
Opportunities & Threats
Slide 9 - Tekstslide
Stap 5 strategie bepalen
3 strategieën:
- Positionering
- Groeistrategie van Ansoff
- Segmentatiestrategie
Slide 10 - Tekstslide
Welke 4 groeistrategieën van Ansoff zijn er?
Slide 11 - Open vraag
Huidige markt
nieuw product
NIeuwe markt
huidig product
Huidige markt
huidig product
Nieuwe markt
nieuw product
marktpenetratie
Marktontwikkeling
Productontwikkeling
Diversificatie
Slide 12 - Sleepvraag
Groeimatrix van Ansoff
Slide 13 - Tekstslide
Geografisch
B2B Segmentatiecriteria
B2C segmentatiecriteria
Branche
Geografie
Bedrijfsomvang
Demografisch
Psychografisch
Gedrag
Socio-economisch
Slide 14 - Sleepvraag
Wat betekent segmenteren?
Slide 15 - Tekstslide
Eisen om te kunnen segmenteren
bereikbaar
homogeen en bewerkbaar
omvang
meetbaar en onderscheidend
Slide 16 - Tekstslide
Een fietswinkel in racefietsen heeft als doelgroep mannen uit Eindhoven in de leeftijdsklasse van 18 jaar en ouder. Op welke kenmerken segmenteert deze sportzaak?
A
Geografische en demografische kenmerken
B
Socio-economische en demografische kenmerken
C
Socio-economische en prijskenmerken
Slide 17 - Quizvraag
Segmentatiecriteria zakelijke markt
segmentatiecriteria Consumentenmarkt
branche
Geografisch
Geografie
Demografisch
bedrijfsomvang
psychografisch
gedrag
Socio-economisch
Segmentatiecriteria
Slide 18 - Tekstslide
Stappen in segmentatie:
• Totale markt definiëren:
Wie is de markt waar je het product aan gaat verkopen
- Bijvoorbeeld groente en fruit of het koningshuis; voor de gehele markt
Slide 22 - Tekstslide
Gedifferentieerd
- Wel verschillen in de doelgroep.
- De doelgroep is voor jou verschillend.
- meerdere marketingmixen
- bijv. Unilever heeft Blue Band, Zeeuws Meisje, Linera enz.
Slide 23 - Tekstslide
Geconcentreerd
- Wel verschillen in de doelgroep, je richt je op één klein gedeelte. (Niche)
- Je zorgt ervoor dat je alles voor die kleine doelgroep hebt, consumenten willen hiervoor reizen.
- Bijvoorbeeld Porsche of Rolex
- De doelgroep is voor jou verschillend.
- meerdere marketingmixen
- bijv. Unilever heeft Blue Band, Zeeuws Meisje, Linera enz.
Geconcentreerd
- Wel verschillen in de doelgroep, je richt je op één klein gedeelte. (Niche)
- Je zorgt ervoor dat je alles voor die kleine doelgroep hebt, consumenten willen hiervoor reizen.
- Bijvoorbeeld Porsche of Rolex
Slide 24 - Tekstslide
Groothandel de Notenkraker richt zich op notenspeciaalzaken. Ze importeert duurzaam geteelde pinda’s die ze exclusief aan deze zaken levert. Welke marktbewerking gebruikt de Notenkraker?