Les 3: Doelgroep analyse

1 / 34
volgende
Slide 1: Tekstslide
Marketing & CommunicatieMBOStudiejaar 1

In deze les zitten 34 slides, met interactieve quizzen, tekstslides en 1 video.

time-iconLesduur is: 120 min

Onderdelen in deze les

Slide 1 - Tekstslide

Les 3: Marktsegmentatie 

Slide 2 - Tekstslide

Wat gaan we doen vandaag
Uitleg
Opdracht

Slide 3 - Tekstslide

Leerdoelen
Aan het einde van de les weet je:
  • Wat een doelgroep is.
  • Wat wordt bedoeld met marksegmentatie
  • Hoe je een markt geografisch, demografisch, sociaaleconomisch, cultureel en psychologisch indeeld

Slide 4 - Tekstslide

Slide 5 - Video

Doelgroep

Slide 6 - Tekstslide

Doelgroep
De doelgroep is een groep mensen met specifieke kenmerken, wensen en behoeften waar je als ondernemer op inspeelt.

Slide 7 - Tekstslide

Marktsegmentatie 
Opdelen van de potentiële markt in duidelijke onderscheidbare groepen met gelijksoortige behoeften, kenmerken of gedrag



5 criteria
1. Georgrafisch criteria
2. Demografische criteria
3. Socio-economisch
4. Psychografische criteria
5. Gedrags variabelen 

Slide 8 - Tekstslide

Marktsegmentatie 
Geografische kenmerken --> Woonomgeving 
van de consument



Slide 9 - Tekstslide

Marktsegmentatie
Demografische kenmerken -->

Slide 10 - Tekstslide

Marktsegmentatie
Socio-economisch --> Kunnen ze het product betalen en als ze het kunnen betalen, willen ze het product voor een bepaald bedrag kopen?

Slide 11 - Tekstslide

Marktsegmentatie
Psychografische kenmerken --> persoonlijkheid en levensstijl
Besteden van tijd en geld

Slide 12 - Tekstslide

Marktsegmentatie 
gedrag--> Verbruik, merkentrouw en koopbereidheid. Het wel of niet kopen van een product komt naar voren in het daadwerkelijk gedrag van de koper, niet in zijn bedoelingen.

Slide 13 - Tekstslide

Doornroosje stuurt alle klanten die eerder een hiphopconcert hebben bijgewoond een notificatie van de hiphop concerten die deze lente op de planning staan.

Wat voor marksegmentatie voeren zij uit?
A
Gedrag
B
Psychologisch
C
Geografisch
D
Socio-economisch

Slide 14 - Quizvraag

Verknipt festival richt zich bij haar instagram campagne op studenten van 18 tot 25.
Wat voor marktsegmentatie voeren zij uit?

A
Demografisch
B
Psychologisch
C
Geografisch
D
Socio-economisch

Slide 15 - Quizvraag

Tribute festival Nijmegen heeft vorige edities gemerkt dat de meeste bezoekers uit Nijmegen komen. Ze besluiten hun posters alleen in en rondom de stad op te hangen.
Wat voor segmentatie voeren zij uit?
A
Demografisch
B
Psychologisch
C
Geografisch
D
Socio-economisch

Slide 16 - Quizvraag

Intertoys richt haar reclame acties op ouders met jonge kinderen.
Wat voor marksegmentatie voeren zij uit?
A
Demografisch
B
Psychologisch
C
Geografisch
D
Socio-economisch

Slide 17 - Quizvraag

Wat voor marktsegmentatie is dit?
A
Demografisch
B
Psychologisch
C
Geografisch
D
Socio-economisch

Slide 18 - Quizvraag

Wat voor marksegmentatie voeren zij uit?
A
Demografisch
B
Psychologisch
C
Geografisch
D
Socio-economisch

Slide 19 - Quizvraag

Slide 20 - Tekstslide

Kies je Niche!

Slide 21 - Tekstslide

Maak opdracht: niche in teams

Slide 22 - Tekstslide

Slide 23 - Tekstslide

Wat is nou de doelgroep van jouw bedrijf
Ga op onderzoek uit. Deel jouw doelgroep in de marktsegmentaties. Kies hiervoor 1 specifiek product of dienst die het bedrijf verkoopt. Maak hier een ppt van. 

Slide 24 - Tekstslide

Slide 25 - Tekstslide

BCG Matrix
Verdeelt producten in verschillende categorieën 

Slide 26 - Tekstslide

Hoog marktaandeel en ook potentie om verder te groeien. Relatief hoge kosten om het marktaandeel te behouden en te vergroten, winst hierdoor beperkt. Potentie om zeer winstgevend te zijn
Doorgroei naar star mogelijk. Niet mogelijk, worden van de markt gehaald.
Groot marktaandeel, maar geen marktgroei. Verdient veel geld met het product, maar zit geen groei in.
Producten al even in de markt
Klein marktaandeel en weinig tot geen groei. Weinig kosten. Grote investeringen voorkomen. Zo min mogelijk in je assortiment hebben.

Slide 27 - Tekstslide

In welk van de 3 marktonderzoeken zou je het BCG-Matrix kunnen gebruiken?
A
Concurrentie
B
Klanttevredenheid
C
Trends en ontwikkelingen

Slide 28 - Quizvraag

Productlevenscyclus 
Na verloop van tijd verdwijnen 
Geheel of deel

Slide 29 - Tekstslide

Product net op de markt.
Lage omzet. P van promotie belangrijk in deze fase.

Verkoop neemt snel toe. Dalen van productiekosten er wordt dus winst gemaakt. Concurrenten komen met alternatieve producten. promotie belangrijk
Verder groei niet mogelijk en veel concorrenten op de markt. Kortingen worden gegeven om daling van afzet tegen te gaan. Verlengen --> Inovatie nodig
Verkoop zakt in elkaar. Groei niet meer mogelijk.  Product gaat van de markt en wordt vervangen (Stars of Question mark)

Slide 30 - Tekstslide

In welk van de 3 marktonderzoeken zou je het BCG-Matrix kunnen gebruiken?
A
Concurrentie
B
Klanttevredenheid
C
Trends en ontwikkelingen

Slide 31 - Quizvraag

Klantenpiramide van Curry
Door klanten in een categorie te plaatsen kan inzicht worden verkregen in de risico's die een bedrijf loopt.

Slide 32 - Tekstslide

Potentiële klanten. Zijn nog niet bekend met het product
Potentiële klanten waar al contact mee is geweest (maar nog geen klant)
Klanten die al even niks hebben gekocht

Slide 33 - Tekstslide

In welk van de 3 marktonderzoeken zou je het BCG-Matrix kunnen gebruiken?
A
Concurrentie
B
Klanttevredenheid
C
Trends en ontwikkelingen

Slide 34 - Quizvraag