Les 1

• Marketing
• MBO
• Studiejaar 3

Les 1

SWOT analyse

• Methode om de marketingomgeving van een organisatie in kaart te brengen
• 
  
• S = Strengths (sterke punten)
  
• W = Weaknesses (zwakke punten)
  
• O = Opportinities (Kansen)
  
• T = Threats (bedreigingen)

SWOT-analyse

Interne analyse : 

micro-omgeving

Externe analyse: 

meso -en macro omgeving 

SWOT-analyse

• Strenght = Sterkte    

• Weakness = Zwakte

• Opportunities = Kansen

• Threats = Bedreigingen

Een kleine bank maakt een SWOT-analyse. Hierbij blijkt dat de naamsbekendheid in Nederland zeer beperkt is.
Onder welk element van de SWOT-analyse komt deze constatering te staan?

1. Bedreigingen
2. Zwakten
3. Kansen
4. Sterkten

We maken een SWOT-analyse voor een kampeerbedrijf. In een rapport van de Rabobank lezen we '...de omzetontwikkeling in de verblijfsrecreatie blijft moeilijk te voorspellen vanwege de grote afhankelijkheid van het weer.'

Waar staat de afhankelijkheid van het weer in de SWOT-analyse?

1. Bedreigingen
2. Zwakten
3. Kansen
4. Sterkten

Nieuwe stof

Externe factoren op Macro niveau

DESTEP (omgevingsfactoren)

Van welke letter van de DESTEP is inflatie een voorbeeld?

1. E van Economische factor
2. P van Politieke factor
3. D van Demografische factor
4. E van Ecologische factor

Onder welke DESTEP factor valt: het geboortecijfer daalt

1. Demografische factoren
2. Ecologische factoren
3. technologische factoren
4. Sociaal-culturele factoren

Van welke letter van de DESTEP is een natuurramp een voorbeeld?

1. E van Economische factor
2. P van Politieke factor
3. D van Demografische factor
4. E van Ecologische factor

Onder welke DESTEP-factoren valt het milieubewustzijn?

1. Demografische factoren
2. Ecologische factoren
3. technologische factoren
4. Sociaal-culturele factoren

Dat mensen steeds ouder worden is in de DESTEP analyse een voorbeeld van

1. Demografisch
2. Politiek
3. Sociaal
4. Economisch

Onder welke DESTEP-factoren valt de verhoging van de belastingdruk?

1. Demografische factoren
2. Ecologische factoren
3. technologische factoren
4. Politiek juridisch factoren

Externe factoren op Meso niveau

Vijfkrachtenmodel van Porter

• Hulpmiddel bij externe analyse op meso- niveau
  
• 
  
• Het model onderscheid de 5 krachten die de concurrentiekrachten en de aantrekkelijkheid van een bedrijfstak/branche bepalen
  

Vijfkrachten model van Porter

Oefenen met Casus 

.... Afmaken = Huiswerk