Marktsegmentatie en marktbenadering (1), 10-12-2021

• Marketing
• MBO
• Studiejaar 1

Planning voor de les:

4 minuten: binnenkomst, welkom en spullen voor

5 minuten : voorkennis

1 minuten: leerdoelen en huiswerk

30 minuten: uitleg 

5 minuten: PAUZE

40 minuten: aan het werk!

5 minuten: leerdoelen testen

Soorteer ze

Question marks

Stars

Dogs

Cash cows

Windows 10

Warzone met nieuwe map

Fidget spinners

Oneplus mobiel

Oefenen met BCG

Product	marktgroei	relatief marktaandeel	eigen marktaandeel
A	3%	0,3	2%
B	18%	0,1	3%
C	15%	2,0	15%

A = Dog

B = Question mark

C = Star

Product A is een voorbeeld van een...

1. Question Mark
2. Star
3. Dog
4. Cash Cow

Oefenen met BCG

Product	marktgroei	relatief marktaandeel	eigen marktaandeel
A	3%	0,3	2%
B	18%	0,1	3%
C	15%	2,0	15%

A = Dog

B = Question mark

C = Star

Product B is een voorbeeld van een...

1. Question Mark
2. Star
3. Dog
4. Cash Cow

Oefenen met BCG

Product	marktgroei	relatief marktaandeel	eigen marktaandeel
A	3%	0,3	2%
B	18%	0,1	3%
C	15%	2,0	15%

A = Dog

B = Question mark

C = Star

Product C is een voorbeeld van een...

1. Question Mark
2. Star
3. Dog
4. Cash Cow

Segmentatie

Leerdoelen:

1. Je kent de voorwaarden waaraan een segment moet voldoen.

2. Je kan segmenteren in een b2c markt

HUISWERK: Opdracht 37, 40, 42 en 43

Contrasegmentatie

Door de segmenten samen te voegen ontstaan de volgende voordelen voor het bedrijf:

- Er kan meer op massa geproduceerd en geleverd worden

- Er wordt op productiekosten en marketingkosten bespaard

Demografische factoren

Geografische factoren

Socio-economische factoren

Psychografische factoren

Gedragscriteria

Segmentatie uitvoeren: online sierraden verkoop

Maak het meetbaar

5 minuten PAUZE

Aan de slag!

Wat? Opdracht 36 t/m opdracht 42.

Hoe? Aan de hand van het stoplicht.

Hulp? Het stoplicht, de docent, je laptop en je medestudent.

Tijd? Tot 5 minuten voor het einde van de les.

Uitkomst? Je hebt geoefend met de leerstof.

Klaar? Dan gaan klassikaal de lesdoelen testen.

Demografisch

Geografisch

Socio-economisch

Psychografisch

Gedragscriteria