Wat is LessonUp
Zoeken
Kanalen
Inloggen
Registreren
‹
Terug naar zoeken
Marketing H1 les 7
1 / 19
volgende
Slide 1:
Tekstslide
Handel
MBO
Studiejaar 1
In deze les zitten
19 slides
, met
tekstslides
en
1 video
.
Start les
Bewaar
Deel
Printen
Onderdelen in deze les
Slide 1 - Tekstslide
Slide 2 - Video
Doelgroep =
Nauwkeurig omschreven groep waarop je jouw marketingactiviteiten richt.
De groep heeft gelijksoortige kenmerken en behoeften = homogeen
Slide 3 - Tekstslide
B2C = doelgroep bestaat uit consumenten
B2B = doelgroep bestaat uit bedrijven
Slide 4 - Tekstslide
Segmentatiecriteria B2C:
-
demografisch
: bevolking, leeftijd, geslacht, godsdienst
-
geografisch
: waar woont de doelgroep
-
socio economisch
: inkomen, opleiding, beroep
-
psychografische
: persoonlijkheid en leefstijl, gedrag
-
gedrag
: koopgedrag, light, heavy en non-users
Slide 5 - Tekstslide
Om de doelgroep te maken ga je de markt
segmenteren
=
opdelen in groepen met gelijke kenmerken =
marktsegmentatie
Slide 6 - Tekstslide
Segmentatiecriteria B2B:
-
geografisch
: opdelen in gebieden, nationaal en internationaal
-
soort bedrijf:
branche of bedrijfssector of SBI-code
-
bedrijfsgrootte:
personeelsleden, omzet, klantenpiramide
-
inkoopaanpak:
aankoopgedrag
-
situationele variabelen:
omvang of spoed order
-
persoonlijke variabelen
: relatie met klanten
Slide 7 - Tekstslide
- Indeling op bedrijfsgrootte: de klantenpiramide!
Slide 8 - Tekstslide
Segmenteren op basis van koopgedrag: consumenten
RAG (routinematig aankoopgedrag)
BPO (beperkt probleemoplossend aankoopgedrag)
UPO (uitgebreid probleemoplossend aankoopgedrag)
of bedrijven:
New task buying: 1e aanschaf
Modified rebuy: gewijzigde herhalingsaankoop
Straight rebuy: bestelling op herhaling
Slide 9 - Tekstslide
Je moet wat aan het segment kunnen verdienen dus, het segment moet:
groot genoeg, meetbaar en bereikbaar zijn!
Slide 10 - Tekstslide
Aan het eind van de les weet je hoe je een doelgroep segmenteert
Slide 11 - Tekstslide
Eerst even 2-tallen maken
Slide 12 - Tekstslide
Opdracht segmenteren voor B2C en B2B
Start met B2C:
Segmenteer voor het merk op het kaartje de doelgroep.
Pitch de doelgroep in max. 1 minuut
Slide 13 - Tekstslide
Segmentatiecriteria B2C:
-
demografisch
: bevolking, leeftijd, geslacht, godsdienst
-
geografisch
: waar woont de doelgroep
-
socio economisch
: inkomen, opleiding, beroep
-
psychografische
: persoonlijkheid en leefstijl, gedrag
-
gedrag
: koopgedrag, light, heavy en non-users
timer
4:00
Slide 14 - Tekstslide
Verder met het segmenteren voor B2B:
Bepaal welke bedrijven binnen de doelgroep van het product vallen.
Straks weer een korte pitch!
Slide 15 - Tekstslide
Segmentatiecriteria B2B:
-
geografisch
: opdelen in gebieden, nationaal en internationaal
-
soort bedrijf:
branche of bedrijfssector of SBI-code
-
bedrijfsgrootte:
personeelsleden, omzet, klantenpiramide
-
inkoopaanpak:
aankoopgedrag
-
situationele variabelen:
omvang of spoed order
-
persoonlijke variabelen
: relatie met klanten
timer
4:00
Slide 16 - Tekstslide
Verder met de bedrijfsformule
Slide 17 - Tekstslide
/ proposition
Slide 18 - Tekstslide
Maken opdracht 16 en 17
Slide 19 - Tekstslide
Meer lessen zoals deze
Marketing H1 les 7
September 2021
- Les met
12 slides
Handel
MBO
Studiejaar 1
MM Les 20 - Kopersgroepen / koopgedrag
November 2022
- Les met
13 slides
Marketing
MBO
Studiejaar 1
Segmentatiecriteria in Business to Business
Juni 2023
- Les met
18 slides
Lesweek 3: les 2 B2B, B2C en segmentatiecriteria
Februari 2024
- Les met
21 slides
Marketing
MBO
Studiejaar 2
Online Marketing - Marktsegmentatie 2
Maart 2021
- Les met
23 slides
Online Marketing
MBO
Studiejaar 1
Lesweek 3: les 1
April 2022
- Les met
39 slides
Marketing
MBO
Studiejaar 2
22RS/MR Retailmarketing en -landschap P2 week 1: Consumentenbehoefte en marktsegmentatie
November 2023
- Les met
16 slides
Retail
MBO
Studiejaar 1
Week 8
April 2021
- Les met
15 slides
Praktische economie
MBO
Studiejaar 1