23MRb Retailmarketing week 2.1.1: Start leerjaar 2

• Retail
• MBO
• Studiejaar 1,4

23MRb Retailmarketing

6 P's

Inhoud

• Overzicht planning 2e leerjaar
  Retailmarketing.
• Opdracht herhaling LJ1.
• Start marktonderzoek.

Samenvatting

Zie planning vak, tabblad jaarplanning 2024.

Opdracht

5 groepen van ? mensen, ieder 1 thema. 

Zie de planning retailmarketing, thema's leerjaar 1.

• Geef een korte uitleg van het onderwerp en waarom het van belang is voor een commerciële organisatie.
• Geef een overzicht van de "theorie" die bij dat thema hoort.
• Benoem 1 onderwerp die je het meest van belang vindt en 1 onderwerp die je het moeilijkst vindt.
• Benoem wat je over dit onderwerp nog meer zou willen/moeten weten.
• Presenteer bevindingen aan de rest van de klas.

Inhoud

• Overzicht vak marktonderzoek.
• Functies van marktonderzoek.
• Fasen van onderzoek.

Marketing is:

• Alle activiteiten (die verkoop bevorderen);
• die bedrijfsinkomsten verwerven (winst gericht);
• op lange termijn (onderzoek);
• die inspelen op behoeften en wensen van je doelgroep(en).

Taken Manager:

• Onderzoek naar je markt doen.
  
• Trends en ontwikkelingen volgen.
  
• Concurrentie in kaart brengen.
  
• Commerciële cijfers berekenen.
  
• Winkelformule opstellen/bewaken.
  
• Marketingbeleid bepalen.

Veelgemaakte fouten

Situatie: Je hebt een mobiele telefoon winkel. 
Je ziet twee mensen in de trein die heel enthousiast zijn over hun nieuwe Samsung.

Wat kun je (niet) met deze informatie?

Situatie: Je bent manager van een Lidl. Op een feestje hoor je veel mensen enthousiast zijn over een nieuw merk vegetarische producten.

Wat kun je (niet) met deze informatie?

(Markt)onderzoek

Het gaat dus om onderzoek:

• Ten behoeve van een marketingdoel;
  
• op basis van wetenschappelijke gegevens;
  
• waarbij de focus ligt op vraag en aanbod bepalende factoren.
  
  
  

→ resultaten verbeteren, risico's verminderen.

Marketingprobleem: Wat moet ik aan mijn assortiment toevoegen?
Hoe kom je achter het antwoord?

Marketingprobleem: Wat moet ik uit mijn assortiment verwijderen?
Hoe kom je achter het antwoord?

Methoden

Fasen

Waarom is het belangrijk om je onderzoeksmethoden te beschrijven en uit te leggen?

Opdracht

5 minuten alleen:

• Marketingprobleem voor je leerbedrijf, kies één van onderstaande:

1. Ik verlies marktaandeel aan een nieuwe concurrent. Hoe kan ik hiermee omgaan?
2. Het bedrijf is stabiel, ik wil gaan groeien. Hoe kan ik dit het best aanpakken?

• B epaal je bronnen van informatie en stel een basis onderzoeksopzet op.
  
  

Na 5 minuten in duo's:

• Leg je plan aan elkaar uit.
• Probeer onderzoeksopzet en bronnen van elkaar aan te vullen.

Opdracht

• Lees hoofdstuk 6.1 t/m 6.3 van Retaillandschap en onderzoek.
• Maak opgaven 2 t/m 12.