1. Bedrijfssignalen: website moet de juiste keywords bevatten om door zoekmachines gevonden te worden.
2. Kwaliteitssignalen: De website moet kwalitatieve inhoud (content) bevatten.
3. Sociale signalen: door actief op social media de vindbaarheid van website verhogen als de bijbehorende Facebookpagina bijvoorbeeld veel geliked wordt en zijn website vaak wordt geretweet.
4. Externe signalen: beter gevonden als er vanaf andere kwalitatief goede en relevante websites naar verwezen wordt. We noemen dit backlinks.
5. Persoonlijke signalen: Wat een consument aan zoekresultaten te zien krijgt, hangt voor een deel ook af van zijn internet- en zoekgedrag. Per persoon verschillen de getoonde zoekresultaten dus enigszins. Hier kan de ondernemer geen invloed op uitoefenen.
6. Gedragssignalen: hoger in de zoekresultaten als de bezoekers er meer tijd op doorbrengen en dus minder snel vertrekken.