• Individualisering (ik-tijdperk)
• Democratisering: meer mensen krijgen de kans om mee te praten en te denken over allerlei zaken en dat mensen meer gelegenheid kregen om van allerlei voorzieningen gebruik te maken.
• Toename consumptief gedrag. Ze willen wel deelnemen aan sport maar daar rondom heen willen ze er zelf niet al te veel voor hoeven te doen.
• Zapgedrag: Neiging hebben tot switchen van het een naar het ander.
• Schoonheids- en gezondheidsideaal : belangrijk om er mooi uit te zien: cosmetische sporten. Daarnaast staat gezond sporten bij veel mensen ook hoog in het vaandel.
• Verleggen van grenzen: Meer hang naar spanning en sensatie bij het sporten en het leveren van een prestatie of het verleggen van grenzen.