Reclame maken, 25-03-2022

• Marketing
• MBO
• Studiejaar 1

Planning voor de les:

4 minuten: binnenkomst, welkom en spullen voor.

5 minuten: voorkennis testen

1 minuut: leerdoelen en huiswerk

30 minuten: uitleg 

5 minuten: pauze

40 minuten: aan het werk!

5 minuten: leerdoelen testen

Wat hebben we geleerd?

1. Je begrijpt hoe de meeste bedrijven het promotiebudget bepalen.

2. Je begrijpt hoe het taakstellend budget werkt.

HUISWERK: Opdracht 1 t/m 5

Hoofdstuk: Marktonderzoek

Paragraaf 1.1 en 1.2

Leerdoelen:

1. Je kent de 3 verschillende soorten promoties

2. Je begrijpt wat een propositie is.

3. Je kent de 4 verschillende 'verpakkingen' van een boodschap

4. Je kent het verschil tussen de pull en push strategie.

5. Je begrijpt het AIDA model.

HUISWERK: Opdracht 1 t/m 5

Hoofdstuk: Marktonderzoek

Paragraaf 1.1 en 1.2

HUISWERK

opdrachten 22 t/m 25

Reclame maken

Promotiebeleid

Hoe maken bedrijven reclame?

Er zijn 3 vormen van promoties

• Consumentenpromoties
•  Handelspromoties
• Sales force promoties

Consumentenpromoties

Promoties die gericht zijn op de consument.

Handelspromoties

In handelspromotie staat de communicatie tussen fabrikanten en dealers of wederverkopers centraal.

Sales force promoties

Sales promotie omvat gebruik van speciale – vaak korte termijn – technieken met als doel snelle verkoop of bepaalde doelen. 

Wat denk jij dat een propositie is?
(Denk aan het Engelse woord 'propose')

Propositie

In plaats van boodschap spreken we binnen de reclame over propositie.

Deze wordt vaak op basis van de missie en visie binnen bedrijven gebaseerd

Propositie

Een goede propositie is jarenlang houdbaar en sluit goed aan op de positionering van een bedrijf en de USP. Door het juiste taalgebruik en gebruik van media en middelen wordt het gewenste imago ontwikkeld dat past bij de doelgroep en de positionering.

Communicatie Concepten!

• Het effectconcept --> Wat is het resultaat van de aankoop?
• Het vergelijkingsconcept --> Waarin is mijn product beter
• Het explicatieconcept --> Welke voordelen heeft mijn product, hoe werkt het  en waaruit bestaat het.
• Het associatieconcept --> Het verbind ik mijn product met een gevoel / manier van leven.

Welk communicatie concept
wordt hier gebruikt?

1. Het effectconcept
2. Het vergelijkingsconcept
3. Het explicatieconcept
4. Het associatieconcept

Welk communicatie concept
wordt hier gebruikt?

Deze video is niet meer beschikbaar

Welke video was dit?

1. Het effectconcept
2. Het vergelijkingsconcept
3. Het explicatieconcept
4. Het associatieconcept

Welk communicatie concept
wordt hier gebruikt?

1. Het effectconcept
2. Het vergelijkingsconcept
3. Het explicatieconcept
4. Het associatieconcept

Welk communicatie concept
wordt hier gebruikt?

1. Het effectconcept
2. Het vergelijkingsconcept
3. Het explicatieconcept
4. Het associatieconcept

Push en pull communicatie/strategie

Push strategie

richt zich op tussenhandel, je wilt dat zij jouw product in het assortiment nemen of een betere plaats geven in het schap

 

Push strategie

Bijvoorbeeld door:

• Kortingen geven
• Bonus geven bij afname van een grote hoeveelheid (= kwantumkorting)
• Krediet geven (afnemer hoeft pas later te betalen)
• Allerlei promotie materiaal (displays/posters) verzorgen

 

Pull strategie

richt zich rechtstreeks op de klant, de klanten vragen om jouw product/merk en de verkoper is dan wel “gedwongen” om dit op te nemen in zijn assortiment

Promotie: AIDA model 

Coca cola geeft de winkelier een bonus als hij 2.500 1,2 liter flessen verkoopt in x periode

1. Pullstrategie
2. Pushstrategie
3. van een push- en pullstrategie

Kaasboer Jan staat in een supermarkt om zijn kaasblokjes uit te delen en aan mensen te laten proeven. Van welke strategie is hier sprake?

1. Een pull-strategie
2. Een push-strategie
3. van een push- en pullstrategie

Zijn er vragen?

5 minuten pauze

Aan de slag!

Wat? opdrachten 22 t/m 25

Reclame maken

Promotiebeleid 

Hoe? In de online leeromgeving

Hulp? De docent (tijdens de les), je laptop en je medestudent.

Tijd? Tot de timer op 0 staat of de opdrachten af zijn

Uitkomst? Je hebt geoefend met de leerstof.

Klaar? Ga verder met een ander vak of ga verder met Marketing

Wat hebben we geleerd?

1. Je kent de 3 verschillende soorten promoties.

2. Je begrijpt wat een propositie is.

3. Je kent de 4 verschillende 'verpakkingen' van een boodschap.

4. Je kent het verschil tussen de pull en push strategie.

5. Je begrijpt het AIDA model.

HUISWERK: Opdracht 1 t/m 5

Hoofdstuk: Marktonderzoek

Paragraaf 1.1 en 1.2