Onderdeel 1: Beschrijving van de huidige markt: historie en ontwikkelingen
Onderdeel 2: Beschrijving van het bedrijf: missie, visie en strategie
Onderdeel 3: Marktanalyse: segmenten, positionering, concurrentie, SWOT-overzicht
Onderdeel 4: Uitwerking van alternatieven en keuze alternatief
Onderdeel 5: Uitwerking van het gekozen alternatief: marketingdoelstellingen, marketingmix
Onderdeel 6: Financiële onderbouwing gekozen alternatief
Onderdeel 7: Actieplan