Lesweek 2: les 1

1 / 16
volgende
Slide 1: Tekstslide
MarketingMBOStudiejaar 1

In deze les zitten 16 slides, met interactieve quizzen en tekstslides.

time-iconLesduur is: 60 min

Onderdelen in deze les

Slide 1 - Tekstslide

Leerdoelen
Aan het eind van deze les:
  • weet je wat een marketingplan is
  • weet je uit welke stappen het marketingplan bestaat
  • kun je uitleggen wat positioneren betekent. 

Slide 2 - Tekstslide

Doelen stellen
Doelen geven richting. Wat wil een ondernemer bereiken? Het stellen van doelen is een belangrijke stap op weg naar succes.

Goede doelen opstellen is niet gemakkelijk. Een hulpmiddel bij het formuleren van doelen is SMART.

SMART betekent Specifiek, Meetbaar, Acceptabel, Realistisch, Tijdgebonden.

Slide 3 - Tekstslide

Marketingplan
Onderdeel 1: Beschrijving van de huidige markt: historie en ontwikkelingen
Onderdeel 2: Beschrijving van het bedrijf: missie, visie en strategie
Onderdeel 3: Marktanalyse: segmenten, positionering, concurrentie, SWOT-overzicht
Onderdeel 4: Uitwerking van alternatieven en keuze alternatief
Onderdeel 5: Uitwerking van het gekozen alternatief: marketingdoelstellingen, marketingmix
Onderdeel 6: Financiële onderbouwing gekozen alternatief
Onderdeel 7: Actieplan

Slide 4 - Tekstslide

Beschrijving huidige markt
  • Historie (geschiedenis)
  • Ontwikkelingen en trends 
  • Groeimarkt of dalende markt

Slide 5 - Tekstslide

Beschrijving bedrijf
  • Missie (waar staat het bedrijf voor)
  • Visie (wat is het toekomstbeeld)
  • Strategie (hoe gaat het bedrijf dit bereiken)

Slide 6 - Tekstslide

Marktanalyse
  • Segmenten (op welke doelgroepen richten)
  • Positionering ( welke positie neemt het bedrijf in)
  • Concurrentie (wie zijn de concurrenten en wat doen ze)
  • SWOT-overzicht (welke opties zijn er)

Slide 7 - Tekstslide

Alternatieven en keuze alternatief
Op basis van de SWOT en de confrontatiematrix maak je  strategische opties (alternatieven).
  • Er doen zich geweldige kansen voor waarop je in wilt spelen. 
  • Er zijn bedreigingen die je moet tegengaan. 

Slide 8 - Tekstslide

Uitwerken gekozen alternatief
Je beschrijft wat je wilt bereiken, meer omzet, meer marktaandeel of concurrentie tegengaan. 

Doelstelling wordt SMART geformuleerd. 
Inzet van marketingmix. 

Slide 9 - Tekstslide

Financiële onderbouwing
Wat is het budget om het marketingplan uit te voeren?
  • Vast percentage van de omzet?
  • Wat blijft er over na aftrek van andere kosten?
  • Wat besteedt de concurrent?
  • Welk budget heb je nodig om een bepaalde omzet te behalen?

Slide 10 - Tekstslide

Actieplan

  • Wat? (verkoopgesprekken, mailing)
  • Wanneer vinden deze activiteiten plaats?
  • Wie voert welke activiteiten uit?
  • Wat zijn de kosten per activiteit? 

Slide 11 - Tekstslide

Marketingplan
A
Is onderdeel van het ondernemingsplan
B
Staat los van het ondernemingsplan

Slide 12 - Quizvraag

Wat wordt er in een marketingplan beschreven
A
Wat je gaat verkopen, aan wie en hoe.
B
Hoe je het gebouw inricht.
C
Hoeveel geld je nodig hebt voor je onderneming.
D
Welke functies er in je bedrijf komen.

Slide 13 - Quizvraag

Positioneren
Welke plaats wil je  krijgen in het brein van de consument

Slide 14 - Tekstslide

Marktpositie = Positionering

Marktpositie is de plek qua prijs-en serviceniveau die je in de beleving van de klant wil innemen t.o.v. de concurrenten

Slide 15 - Tekstslide

Slide 16 - Sleepvraag