M en C H2.3 Doelgroepen

• Praktische economie
• MBO
• Studiejaar 1

Vak Theorie

Hoofdstuk 2

Marketing en communicatie

(Boom digitaal)

Doelgroep

Voor wie maak je je product?

Aan wie ga je je dienst aanbieden?

massamarketing                specifieke doelgroep

Marketingsegmentatie

Je verdeelt de markt in groepen

 (segmenten)

    Hiervoor is goed 

marktonderzoek heel belangrijk

Voor welke groep is de de game FIFA gemaakt? Omschrijf de kenmerken.

Je richt de marketingmix op dat specifieke segment.

Wat zou dat kunnen betekenen voor FIFA?

(product-promotie-plaats-prijs)

Niche

Als je je richt op één bepaald marktsegment.

Nichestrategie

Voordelen nichestrategie:

1. Weinig last van concurrentie.

2. Veel kennis over de doelgroep.

Gedifferentieerd aanbod

Ook in een bepaalde niche kan je het aanbod weer differentiëren.

Bijvoorbeeld naar doelgroepen

Bedenk verschillende doelgroepen binnen het marktsegment van elektrische auto's.

Segmentatiekenmerken

• Opdelen in doelgroepen op bepaalde       kenmerken

• Locatie - demografie - gedrag - psychografie

Hoe wordt marktonderzoek gedaan naar gedrag en psychografie?

Segmenteren op levensstijl

• lastig om doelgroep te selecteren
• daarom sturen op promotie (Nike, Red Bull)
• soort familie creëren 

Contact houden met de doelgroep

• deel van medewerkers behoren tot de doelgroep
• klantenpanels
• co-creatie
• eventmarketing (Max Verstappen)
• regelmatig contact met klanten op verkooppunt. 

Maken

H2.3 Doelgroepen

opdracht 5 en 6