TV 19,20 start H2

• Praktische economie
• MBO
• Studiejaar 2

Les Marktonderzoek

Meneer Vromans

Planning:

Lesdoelen 

Terugblik toepassingsvragen 19 & 20 H1

Start H2 

Aan de slag 

Lesdoelen

Aan het einde van de les weet je het verschil tussen kwantitatief en kwalitatief marktonderzoek 

Aan het einde van de les weet je de verschillende manieren van onderzoek doen bij kwantitatief en kwalitatief onderzoek 

Toepassingsvraag 19 & 20 

Start H2

Vormen van marktonderzoek

Tekst

Deskresearch

Deskresearch 

Voordelen:                                              Nadelen:

Snel uit te voeren

Goedkoop

Veel informatie beschikbaar

Algemene cijfers

Onbetrouwbare cijfers

Kennis van de bronnen is essentieel 

Verschillende soorten gegevens

Primaire gegevens: gegevens zijn speciaal verzameld door middel van registratie of een enquete voor een bepaald marktonderzoek 

Secundaire gegevens: gegevens verzameld met een ander doel dan dat van een bepaald marktonderzoek

Kwalitatief marktonderzoek

Kwalitatief marktonderzoek

Onderzoek met kleine aantallen 

Doel om inzicht te krijgen in de gevoelens 

Verschillende soorten Kwalitatief onderzoek

- Diepte interview: diepgaand gesprek over het onderwerp 

- Gestructureerd interview: vragen vooraf uitgeschreven

- Open Interview: onderwerp is duidelijk vragen niet uitgeschreven

- Half open interview: mengvorm van gestructureerde en ongestructureerd interview 

Kwantitatief marktonderzoek

Kwantitatief marktonderzoek: 

Verkrijgen van zinvolle cijfers 

Verkrijgen van zoveel mogelijk antwoorden 

Verschillende soorten Kwantitatief onderzoek:

Panelonderzoek: onderzoek waarbij aankoopcijfers van huishoudens worden geregistreerd en verwerkt

Respondentenpanel: Groep mensen bereid is als respondent deel te nemen aan marktonderzoek

Klanttevredenheidsonderzoek: onderzoek waarbij respondenten een cijfermatig oordeel geven over producten en diensten 

Ad hoc en continu onderzoek:

Ad hoc onderzoek: Incidenteel verzamelen en verwerken van gegevens om een bepaald, eenmalig probleem op te lossen 

Continu onderzoek: onderzoek vaste tijdsintervallen wordt gemeten, doel om ontwikkelingen in de tijd in kaart te brengen   

Aan de slag 

Opdracht 1 T/m 10 H2 

BLZ 100 

Wat is kwalitatief onderzoek?

Wat is een vorm van kwantitatief marktonderzoek doen?