Merk

• marketing
• MBO
• Studiejaar 1,2

Lesplanning

Geef een voorbeeld van een merk en welk gevoel je er bij krijgt.

Merk - Functies

• Herkomst

Je ziet waar het vandaan komt

• Onderscheiding
  

Je laat zien dat je anders bent dan andere producten op de markt

• Emotional appeal
  

Merk roept een bepaalde emotie op

• Kwaliteitsgarantie
  

Je verwacht een bepaalde kwaliteit

• Wettelijke bescherming
  

Je eigen merk beschermen en zorgen dat andere het niet gebruiken

Imago!

Toegevoegde waarde van een product en de manier waarop de mensen tegen een merk aankijken.

Opdracht (30 min)

1. Je werkt individueel 

2. Je zoekt de termen op (inclusief afbeeldingen):

- Distribuantenmerk   - Global merk - Paraplumerk (familiemerk)

- Individuele merk   - Kwaliteitsmerk - Fabrikantenmerk - Fancy merk

3. Je noteert alle informatie op in eigen woorden in een word bestand.

4. Je deelt het met een ander klasgenoot. 

5. Je beslist met je klasgenoot welke informatie het beste is.

6. Je deelt het gevonden informatie met je klasgenoten en mailt het naar je docent.

Wat is belangrijk aan een logo?

Logo!

• Symbool of een beeldmerk
  

Belangrijk: herkenbaarheid!

• Eisen logo
  

1. Origineel 
2. Herkenbaar
   
3. Functioneel
   
4. Duurzaam
   

Logo: Up to date

Merkbekendheid

Actieve of spontane merkbekendheid

- Merken die mensen noemen bij een bepaald product

- Het merk dat de mensen als eerst roepen

- Top of Mind product!

Passieve of geholpen merkenbekendheid

- bepaald merk opnoemen en vragen aan mensen of zij het kennen.

Merkvoorkeur of Merktrouw

Merkvoorkeur

- Wanneer iemand vaak kiest voor een bepaald merk

Merktrouw

- Wanneer iemand dit product voor een langere tijd blijft koopt

Soorten merk

• Distribuantenmerk
  
• Individuele merk
  
• Fabrikantenmerk
  
• Paraplumerk (familiemerk)
  
• Fancy merk
  
• Global merk
  
• Kwaliteitsmerk
  

Distribuantenmerk

Onafhankelijk opstellen van de fabrikant

- Merknaam

- Huismerknaam

Individuele merk

Zelfde fabriek

Ieder deel van de markt apart een marketingbeleid opzetten

Fabrikantenmerk

• Een merk kan van een bepaalde fabrikant zijn
• Op het product staat ook de naam van de fabrikant
  

A-B-C Merk

A-Merk: Hoge verkrijgbaarheid - Duur - Landelijke reclame - 

Hoge bekendheid

B-Merk: Beperkte verkrijgbaarheid - Goedkoper - 

Geen landelijke reclame - lage bekendheid

C-Merk: Beperkte verkrijgbaarheid - Lage prijs - 

Geen landelijke reclame - Beperkte bekendheid

Paraplumerk (Familiemerk)

Alle producten één merknaam. 

Fancy merk

Een door een fabrikant of distribuant gekozen merknaam, vormgeving of verpakking voor een product dat slechts een beperkte tijd op de markt is en dat aansluit op toonaangevende trends.

Globalmerk

Kwaliteitsmerk

Merken waarvan je zeker weet dat ze een constante hoge kwaliteit hebben. Dat zijn meestal merken met een zeer sterk imago.