Theorie van selectieve perceptie
Theorie gaat niet over de macht van de media, maar van de mediagebruikers. Het referentiekader bepaalt hoe zij een keuze maken uit de aangeboden informatie en werkt dus als een soort filter, dat sommige informatie wel of niet doorlaat.
Alleen de informatie die interessant gevonden wordt, wordt gekeken.
Voorbeeld: Rokers zappen weg bij een programma over een rookverbod. Coronaontkenners kijken niet naar programma's waar uitleg over corona is die niet past...