Om het DOEL van een tekst te kunnen bereiken, moet de schrijver rekening houden met zijn PUBLIEK
Doel: wat wil de schrijver met zijn tekst bereiken?
Sommige teksten hebben meerdere doelen, maar meestal is er één hoofddoel.
Publiek: voor wie is de tekst bedoeld? Wie leest de tekst?
De schrijver past zijn taalgebruik en de stijl van de tekst aan aan het publiek.