5. Multiple-step-flowtheorie
Niet de media zelf, maar de mensen die in de media voorkomen hebben invloed.
Deze mensen noemen we ook wel opinieleiders => mensen met een sterk gezag, die invloed hebben op anderen.
De mening van deze opinieleiders wordt overgenomen door personen die naar hun programma's of nieuwsonderdelen kijken.
Voorbeeld > bekende mensen of wetenschappers die ergens hun mening over geven. Denk bijvoorbeeld aan DWDD, ZML of Jinek