PWS

Zijn er verschillen tussen de marketingstrategieën van Heineken en Brouwerij 't IJ?
1 / 19
next
Slide 1: Slide
BedrijfseconomieMiddelbare schoolvwoLeerjaar 6

This lesson contains 19 slides, with interactive quizzes and text slides.

Items in this lesson

Zijn er verschillen tussen de marketingstrategieën van Heineken en Brouwerij 't IJ?

Slide 1 - Slide

Vind u het belangrijk dat een merk ook 0.0 bier verkoopt?
A
Ja
B
Nee

Slide 2 - Quiz

Slide 3 - Slide

Wat is de marktsegmentatie van beide merken?
Heineken
  • Jongeren en jongvolwassenen
  • Internationaal, verschillende regio's
Brouwerij 't IJ
  • Lokale consumenten uit Amsterdam
  • Specifieke ingrediënten en brouwmethoden

Slide 4 - Slide

Wat zijn de verschillende waardestrategieën van beide bedrijven?
Heineken
  • Leidende brouwerij
  • Premium Quality
  • Biertegoed
Brouwerij 't IJ
  • Innovatieve speciaalbieren
  • Succesvol op de markt
  • Kleinschalig proeflokaal

Slide 5 - Slide

Heeft u ooit een reclame van Heineken gezien?
A
Ja
B
Nee

Slide 6 - Quiz

Heeft u ooit een reclame gezien van Brouwerij 't IJ?
A
Ja
B
Nee

Slide 7 - Quiz

Slide 8 - Slide

Welke rol speelt de media in de marketing van Heineken en Brouwerij 't IJ?
Welke rol speelt de media in de marketing van beide biermerken?
Heineken
Brouwerij 't IJ
  • Online marketing op social media
  • TV commercials
  • UEFA Chiampionsleague
  • Formule 1
  • Online marketing op social media, voornamelijk Instagram 
  • Proeflokalen
  • Mond- op mond reclame
  • Billboards

Slide 9 - Slide

Als u deze afbeeldingen ziet, naar welke gaat uw voorkeur dan?
A
Afbeelding 1, brouwerij 't IJ
B
Afbeelding 2, Heineken

Slide 10 - Quiz

Slide 11 - Slide

Wat is de marketingmix van Heineken en Brouwerij 't IJ?
De 4P's zijn:
  • Product - Materiële en immateriële eigenschappen
  • Prijs van een product
  • Plaats: Doelgroep en verkooppunten
  • Promotie: Hoe komt het product bij de consument terecht?

Slide 12 - Slide

Product
Heineken
  • Groene fles
  • Lichte frisse smaak
  • A- Gist
  • 3 soorten bier
  • Imago: 'Duurzaam ondernemen met een groene visie' 
  • 140 jaar hetzelfde recept
Brouwerij 't IJ
  • Kleurrijke etiketten
  • Momenteel 25 soorten bier
  • Brouwerij 't IJ is niet te koop in kratjes maar in dozen
  • Slogan: 'leef met je kop omhoog' 

Slide 13 - Slide

Prijs

Slide 14 - Slide

Momenteel zijn alcoholreclames op TV van 6:00 tot 21:00 verboden. Vind u dit goed?
A
Ja ik vind dat goed
B
Het moet helemaal verboden worden
C
Het moet helemaal niet verboden worden.

Slide 15 - Quiz

Wat vind u er van dat er niet meer dan 25% korting gegeven mag worden op alcoholische dranken?
A
Ik vind dat goed
B
Ik vind dat alle kortingen toegestaan moeten worden
C
Ik vind dat er helemaal geen korting gegeven mag worden

Slide 16 - Quiz

Slide 17 - Slide

Zijn er beperkingen voor de marketing van de biermerken? 
  • De wet op alcoholschenking
  • De wet op de volksgezondheid
  • De wet op de economische delicten
  • De alcoholwet
  • Verplichte leeftijdsverificatie  

Slide 18 - Slide

Slide 19 - Slide