Online Marketing - Content Marketing

Online Marketing
1 / 22
next
Slide 1: Slide
Online MarketingMBOStudiejaar 1

This lesson contains 22 slides, with interactive quizzes and text slides.

time-iconLesson duration is: 60 min

Items in this lesson

Online Marketing

Slide 1 - Slide

Planning
Week 1: Google Analytics
Week 2: Content Marketing
Week 3: Social Media
Week 4: E-mail Marketing
Week 5: Online Advertising

Slide 2 - Slide

“Contentmarketing is het maken, aanbieden en verspreiden van content die aansluit op een vooraf geïdentificeerde behoefte om zo nieuwe relaties aan te gaan en bestaande relaties te versterken.”

Slide 3 - Slide

Contentmarketing is een apart marketinginstrument
A
Ja
B
Nee

Slide 4 - Quiz

Contentmarketing is een overkoepelende manier van denken
Klanten werven en binden

Slide 5 - Slide

Doel van contentmarketing
De bezoeker van content met meerwaarde voorzien

Slide 6 - Slide

Voorbeeld

Slide 7 - Slide

Slide 8 - Slide

Social content
Social Media
Content Marketing
B2B
B2C

Slide 9 - Slide

Genereren van leads
Angst om kennis gratis te delen
Informatie ruilen voor gegevens
Lead nurturing

Slide 10 - Slide

Vroeger                  Nu
Customer
Customer
Cash
Content
Content
Cash

Slide 11 - Slide

Slide 12 - Slide

Vormen van contentmarketing
  • Advertorial > advertentie als artikel
  • Sponsored content > betaald door adverteerder, maar ontworpen en gedeeld door andere partijen
  • Branded content > content gemaakt door adverteerder
  • Non-branded content > subtiel, geen naam, breed inzetbaar

Slide 13 - Slide

Contentstijlen 
  • Informeren
  • Motiveren
  • Verkoopgericht
  • Servicegericht 

Slide 14 - Slide

Wat heeft de customer journey te maken met content marketing?

Slide 15 - Mind map

Als je weet wat de ervaringen van de klant zijn gedurende de reis die de klant maakt om zich te oriënteren of een product of dienst aan te schaffen dan kun je daar met content op inspelen

Slide 16 - Slide

Contentmarketingcyclus
Onderzoeken van de informatiebehoeften van potentiële klanten
Bijstellen
Meten en evalueren
Beslissen over doelstelling, thema en aanpak
Content promoten
Content creëren

Slide 17 - Drag question

Onderzoeken informatiebehoeften potentiële klanten
Behoeften achterhalen
Marktonderzoek
Persona's

Slide 18 - Slide

Beslissen over doelstelling, thema & aanpak
  • Doelstellingen
  • Thema's
  • Onderwerpen binnen thema's
  • Instrumenten
  • Kanalen om aandacht te trekken
  • Aanpak
  • Contentkalender 

Slide 19 - Slide

Content creëren
Aansluiten bij tone of voice
Instrument
Contentcuratie
Content spinning

Slide 20 - Slide

Content promoten
Social media
Bloggen
Locatiegebonden
  • authentiek
  • consistent
  • begrijpelijk
  • doelgroepgericht
  • interactief
  • deelbaar
  • vindbaar

Slide 21 - Slide

Meten, evalueren & bijstellen
Voortdurend meten
Gebruik
Delen
Werving
Effect

Slide 22 - Slide