Marketingbeleid

• Retail
• MBO
• Studiejaar 1

Marketingbeleid

Hoe ontwikkel je een bedrijfsstrategie

Inhoud

Externe analyse

- Concurrentie

- Macro-omgeving DESTEP

Interne Analyse

- SWOT

Strategie

- Porter

- Ansoff

Concurrentie analyse

4 stappen:

1. Bepaal wie je concurrenten zijn (direct of indirect)

2. Verzamel informatie

3. Maak een concurrentiematrix

4. Bepaal je concurrentievoordeel

Wat voor soort concurrentie is dit: Tussen bedrijven die verschillende producten of diensten aanbieden, die de klant in dezelfde behoefte voorzien

1. Directie concurrentie
2. indirecte concurrentie

4 Soorten concurrentie

Merk concurrentie

Generieke concurrentie

Behoefte concurrentie

Productvorm concurrentie

Wanneer een consument voor het keuzeprobleem staat een wintersportvakantie boeken of een e-bike kopen, van welk niveau van concurrentie is dan sprake?

1. Merkconcurrentie
2. Generieke concurrentie
3. Behoefte concurrentie
4. Productvormconcurentie

Wanneer een consument voor het keuzeprobleem staat een scooter of een stadsauto aan te schaffen om zich door de stad mee te verplaatsen, van welk niveau van concurrentie is dan sprake?

1. Merkconcurrentie
2. Productvormconcurentie
3. Generieke concurrentie
4. Behoefte concurrentie

Wanneer een consument voor het keuzeprobleem staat een stationwagen of een coupé aan te schaffen, van welk niveau van concurrentie is dan sprake?

1. Merkconcurrentie
2. Productvormconcurentie
3. Generieke concurrentie
4. Behoefte concurrentie

Stap 2: Verzamel informatie

Stap 3 Concurrentie matrix

Stap 3

Concurrentie matrix

Stap 4 Bepaal je concurrentievoordeel

Na een goede concurrentieanalyse weet je welke specifieke doelgroepen jij graag wilt bereiken en wat zij belangrijk vinden. Met die informatie kun je een goede afweging maken tussen duurzaamheid, kwaliteit en prijs.

De Macro-omgeving

- De macro-omgeving omvat factoren waarop een organisatie geen invloed kan uitoefenen.

Demografische

- kenmerken van de bevolking

-groei, omvang en de samenhang van de bevolking

-Structuur van de bevolking

Demografische Factoren zijn : Populatie, leeftijdopbouw, gemiddeld inkomen, besteedbaar inkomen en infrastructuur

Economisch

- De economische factoren zijn kenmerken die de economie beschrijven

- Naast de nationale ontwikkelingen zijn de internationale ontwikkelingen ook van belang

Economisch factoren zijn: Conjunctuur, Werkloosheid

• Inkomstenbronnen

• Gemiddeld salaris

Sociaal-cultureel

- Sociaal-culturen factoren zijn kenmerken van cultuur en leefgewoonten

Sociaal-cultureel Factoren zijn :

• Normen en waarden

• Levensstijl

• Religie

• Gedrag

Technologisch

- Door middel van technologische factoren worden kenmerken van de technologische ontwikkelingen in kaart gebracht. Technologische factoren zijn:

• Mate van innovatie

• Aanwezige technologie

• Mate van adoptie van technologie

• Informatievoorzieningen

• Trends

Ecologisch

-Door middel van ecologische factoren wordt de fysieke omgeving in kaart gebracht

Ecologisch factoren zijn: 

• Milieu

• Natuurbronnen

• Klimaat

• Weersomstandigheden

Politiek-juridisch

Door middel van politiek-juridische factoren wordt de invloed van de overheid in kaart gebracht.

Politiek-juridisch factoren zijn:

• Politiek klimaat

• Wetgeving

• Wetswijzigingen

De DESTEP-analyse is een analyse van de ..

1. Micro-omgeving
2. Meso-omgeving
3. Macro-omgeving
4. Mega-omgeving

Op welke factor uit de DESTEP analyse heeft de volgende zin betrekking: door de vergrijzing in ons land is de vraag naar rollators niet aan te slepen.

1. Economisch
2. Politiek-juridisch
3. Demografisch
4. Technologie

In de DESTEP-analyse staan de E' s voor ..

1. economische en ecologische factoren
2. externe en economische analyse
3. evalueren en extrapoleren
4. ergonomie en extravagantie

Waar staat de letter D voor in de DESTEP-analyse?

1. Democratisch
2. Demonisch
3. Demotivatie
4. Demografisch

Waar staat de letter P voor in de DESTEP-analyse?

1. Product
2. Politiek/juridisch
3. Prijsconcurrentie
4. Promotie

HEMA wil inspelen op de nieuwste ontwikkelingen en komt met een klantenkaart. Op welke ontwikkeling van de DESTEP-analyse speelt de HEMA in?

1. demografische
2. economische
3. sociaal-cultureel
4. technologische

Welke ontwikkeling van de DESTEP analyse wordt er bedoeld met het volgende voorbeeld : inflatie

1. Demografische ontwikkeling
2. Sociaal culturele ontwikeling
3. Economische ontwikkeling
4. Technologische ontwikkeling

Dat restaurants en cafés een drank- en alcoholvergunning nodig zijn is vanuit de DESTEP analyse een

1. Politieke factor
2. Economische factor
3. Demografische factor
4. Sociaal culturele factor

Groeistrategie Ansoff

Om je bedrijf te laten groeien zijn daar diverse mogelijkheden voor 

Nieuw product op een nieuwe markt is....

1. Marktpenetratie
2. Productontwikkeling
3. Marktontwikkeling
4. Diversificatie

Nieuw product op een bestaande markt...

1. Marktpenetratie
2. Productontwikkeling
3. Marktontwikkeling
4. Diversificatie

Bestaand product op een bestaande markt

1. Marktpenetratie
2. Productontwikkeling
3. Marktontwikkeling
4. Diversificatie

Bestaand product op een nieuwe markt is...

1. Marktpenetratie
2. Productontwikkeling
3. Marktontwikkeling
4. Diversificatie

Porter

Vijfkrachtenmodel van Porter omtrent concurrenten 

Demografische

- kenmerken van de bevolking

-groei, omvang en de samenhang van de bevolking

-Structuur van de bevolking

Demografische Factoren zijn : Populatie, leeftijdopbouw, gemiddeld inkomen, besteedbaar inkomen en infrastructuur