23MRb Retailmarketing week 2.1.1: Start leerjaar 2

23MRb Retailmarketing
1 / 19
next
Slide 1: Slide
RetailMBOStudiejaar 1,4

This lesson contains 19 slides, with interactive quizzes and text slides.

Items in this lesson

23MRb Retailmarketing

Slide 1 - Slide

6 P's

Slide 2 - Slide

Inhoud
  • Overzicht planning 2e leerjaar
    Retailmarketing.
  • Opdracht herhaling LJ1.
  • Start marktonderzoek.

Slide 3 - Slide

Samenvatting
Zie planning vak, tabblad jaarplanning 2024.

Slide 4 - Slide

Opdracht
5 groepen van ? mensen, ieder 1 thema. 
Zie de planning retailmarketing, thema's leerjaar 1.

  • Geef een korte uitleg van het onderwerp en waarom het van belang is voor een commerciële organisatie.
  • Geef een overzicht van de "theorie" die bij dat thema hoort.
  • Benoem 1 onderwerp die je het meest van belang vindt en 1 onderwerp die je het moeilijkst vindt.
  • Benoem wat je over dit onderwerp nog meer zou willen/moeten weten.
  • Presenteer bevindingen aan de rest van de klas.



timer
20:00

Slide 5 - Slide

Inhoud
  • Overzicht vak marktonderzoek.
  • Functies van marktonderzoek.
  • Fasen van onderzoek.


Slide 6 - Slide

Marketing is:

  • Alle activiteiten (die verkoop bevorderen);
  • die bedrijfsinkomsten verwerven (winst gericht);
  • op lange termijn (onderzoek);
  • die inspelen op behoeften en wensen van je doelgroep(en).

Slide 7 - Slide

Taken Manager:
  • Onderzoek naar je markt doen.
  • Trends en ontwikkelingen volgen.
  • Concurrentie in kaart brengen.
  • Commerciële cijfers berekenen.
  • Winkelformule opstellen/bewaken.
  • Marketingbeleid bepalen.

Slide 8 - Slide

Veelgemaakte fouten

Slide 9 - Slide

Situatie: Je hebt een mobiele telefoon winkel. 
Je ziet twee mensen in de trein die heel enthousiast zijn over hun nieuwe Samsung.

Wat kun je (niet) met deze informatie?

Slide 10 - Slide

Situatie: Je bent manager van een Lidl. Op een feestje hoor je veel mensen enthousiast zijn over een nieuw merk vegetarische producten.

Wat kun je (niet) met deze informatie?

Slide 11 - Slide

(Markt)onderzoek
Het gaat dus om onderzoek:
  • Ten behoeve van een marketingdoel;
  • op basis van wetenschappelijke gegevens;
  • waarbij de focus ligt op vraag en aanbod bepalende factoren.


→ resultaten verbeteren, risico's verminderen.


Slide 12 - Slide

Marketingprobleem: Wat moet ik aan mijn assortiment toevoegen?
Hoe kom je achter het antwoord?

Slide 13 - Open question

Marketingprobleem: Wat moet ik uit mijn assortiment verwijderen?
Hoe kom je achter het antwoord?

Slide 14 - Open question

Methoden

Slide 15 - Slide

Fasen

Slide 16 - Slide

Waarom is het belangrijk om je onderzoeksmethoden te beschrijven en uit te leggen?

Slide 17 - Open question

Opdracht
5 minuten alleen:
  • Marketingprobleem voor je leerbedrijf, kies één van onderstaande:
  1. Ik verlies marktaandeel aan een nieuwe concurrent. Hoe kan ik hiermee omgaan?
  2. Het bedrijf is stabiel, ik wil gaan groeien. Hoe kan ik dit het best aanpakken?

  • B epaal je bronnen van informatie en stel een basis onderzoeksopzet op.

Na 5 minuten in duo's:
  • Leg je plan aan elkaar uit.
  • Probeer onderzoeksopzet en bronnen van elkaar aan te vullen.
timer
5:00

Slide 18 - Slide

Opdracht
  • Lees hoofdstuk 6.1 t/m 6.3 van Retaillandschap en onderzoek.
  • Maak opgaven 2 t/m 12. 

Slide 19 - Slide