het wereldbeeld van de zware (media)kijkers meer overeenkomsten met de mediawerkelijkheid vertoont en het wereldbeeld van de lichte (media)kijkers meer met de ‘echte’ werkelijkheid
Opinieleiders of idolen hebben direct of indirect invloed op mediagebruikers.
Mensen nemen niet direct opvattingen, waarden en normen over uit media, maar zij volgen daarin bepaalde invloedrijke personen die media-inhouden “filteren”.
Vandaar dat ook wel wordt gesproken van het ‘tweetrapsmodel’ of de ‘two-step-flow’-theorie of -hypothese
Het gaat om wie iets bespreekt