Examenvoorbereiding - Casus Krups en Heineken (MM H1-H4)

• Marketing
• MBO
• Studiejaar 1

Casus BeerTender

Examentraining 

Irene Oosterwijk/Rinske Hokwerda

Vooraf:

Lees eerst het artikel goed door voordat je de vragen gaat beantwoorden.

Je vindt het artikel door op de volgende knop te klikken:

Je kunt het artikel vergroten met het loepje.

Deze training bestaat uit 17 open vragen. Zodra je jouw antwoord hebt gegeven, kun je je antwoord gelijk controleren. 

Veel succes!

De nieuwe BeerTender van Heineken en Krups is na uitgebreid marktonderzoek op de markt gekomen.
De behoeften van de afnemers stonden hierbij centraal.
Van welk concept is hier sprake?

Voor de introductie van de BeerTender door Krups is de beschikbaarheid van vaten bier belangrijk.
Bij welke groep van omgevingsfactoren hoort Heineken vanuit het oogpunt van Krups?

Van welke Ansoff-groeistrategie is sprake bij de samenwerking tussen Heineken en Krups?
Verklaar je antwoord.

Krups maakt voor verschillende marktsegmenten verschillende producten.
Welke segmentatiestrategie past Krups toe?

Van welk koopgedrag is er sprake als consumenten zich oriënteren op de aanschaf van een BeerTender?

Noem een voorbeeld van een referentiegroep die van invloed is op de aanschaf van een BeerTender

Het product BeerTender is na uitgebreid marktonderzoek op de markt gekomen.
Met welke vorm van marktonderzoek wordt meestal gestart?

Waaruit bestaat respectievelijk het fysieke product, het uitgebreide product en het totale product van de BeerTender?

Wat voor soort product is de BeerTender, kijkend naar het koopgedrag? Waarom?

Wat voor soort merk is Krups, kijkend naar de kracht van het merk?

In welke fase van de productlevenscyclus bevindt de BeerTender zich?

Bij de prijsbepaling van het apparaat wordt gekeken naar de prijs die de klant ervoor wil betalen.
Welke prijsstrategie hanteert Krups?

De BeerTender wordt in zoveel mogelijk elektronicazaken verkocht.
Welke distributiestrategie hanteert Krups?

Er wordt bijzonder veel consumentenreclame door Krups gemaakt.
Van welke communicatie-distributiestrategie maakt Krups gebruik?

Krups en Heineken maken gezamenlijk reclame, hoe wordt deze reclamevorm genoemd?

Tijdens de introductie is de prijs tijdelijk verlaagd.
Hoe heet deze sales promotionvorm?

Krups heeft een goede reputatie op het gebied van service.
Is Krups een dienstverlener?
Verklaar het antwoord.