This lesson contains 23 slides, with interactive quizzes, text slides and 2 videos.
Items in this lesson
Oriëntatie op Ondernemerschap
les Doelgroep / Marktsegmentatie
Keuzedeel K0080
15-1-2021
Slide 1 - Slide
Lesdoelen voor vandaag:
Je kunt vertellen wat een doelgroep is
Je bent in staat om een doelgroep van een winkel/merk te beschrijven
Je kan uitleggen wat een ijkpersoon/persona is
Slide 2 - Slide
Je begint je eigen bedrijf..
Wie zijn dan jouw toekomstige klanten?
Slide 3 - Slide
Doelgroep
De doelgroep is een specifieke groep mensen die een organisatie of instelling wil bereiken met een bepaald aanbod
Slide 4 - Slide
Een doelgroep heeft gemeenschappelijke kenmerken:
leeftijd
woonplaats
vrijetijdsbesteding
geslacht
etniciteit
gezinssamenstelling
interesses
enz...
Slide 5 - Slide
Slide 6 - Slide
Noem kenmerken van de doelgroep van Hema
Slide 7 - Open question
Noem kenmerken van de doelgroep van het merk Black Banana's
Slide 8 - Open question
Noem kenmerken van de doelgroep van de winkels van Intertoys
Slide 9 - Open question
Noem kenmerken van de doelgroep van Prenatal
Slide 10 - Open question
Noem kenmerken van de doelgroep van Hans Anders
Slide 11 - Open question
Slide 12 - Video
Slide 13 - Slide
Als bedrijf wil je graag jouw doelgroep bereiken
Hoe doe je dat?
Je gaat kijken waar de doelgroep zich bevindt (letterlijk maar bv ook online) en welke behoeftes ze hebben
Slide 14 - Slide
bepaal je doelgroep:
Richt je je op lokale klanten, regionale klanten, landelijke klanten, of internationale klanten?
Is je product meer iets voor mannen of vrouwen?
Leeftijd: welke leeftijdscategorie past bij jouw product? Tieners, dertigers, senioren, kleine kinderen (dus hun ouders)?
Inkomen: past jouw product bij mensen met een laag, gemiddeld of hoog inkomen?
Wat voor type mensen zijn het?
Waar werken je potentiële klanten?
Waar winkelen je potentiële klanten?
Wat is hun opleidingsniveau?
Wat is de gezinssamenstelling van je potentiële klanten?
Slide 15 - Slide
Ijkpersoon / Persona
=een gedetailleerde beschrijving van je (fictieve) ideale klant.
Ook al is elke klant anders, is het hier de bedoeling om de belangrijkste kenmerken van klanten samen te voegen en een beschrijving van deze gemiddelde ideale klant te maken.
Slide 16 - Slide
Vind je het lastig een doelgroep omschrijving te maken?
Maak dan eerst een omschrijving van jouw meest ideale klant
= ijkpersoon / persona
Hierdoor wordt het vaak makkelijker om je doelgroep te omschrijven.