Examenvoorbereiding - Oefenvragen MM H2a

• Marketing
• MBO
• Studiejaar 1

Examenvoorbereiding

Irene Oosterwijk / Rinske Hokwerda

Oefenvragen MM hoofdstuk 2

Groeistrategie van Ansoff

Segmentatiestrategieën

Oefenen

Vooraf

Leer eerst de lesstof over de onderwerpen (H2 uit MM).

Probeer daarna de vragen te beantwoorden zonder boek of andere hulpmiddelen.

Als je je antwoord hebt gegeven, kun je deze gelijk controleren.

Veel vragen goed? Ga dan door met de volgende onderwerpen.

Is het nog lastig? Bestudeer de stof dan nog een keer en probeer het later weer!

Heel veel succes!

Een producent van diervoeding wil zijn omzet van een bepaald merk kattenvoer vergroten. De producent besluit een actie te beginnen met vijf blikjes voer voor de prijs van drie.

Van welke strategie van Ansoff is dit een voorbeeld?

1. Diversificatie
2. Marktontwikkeling
3. Marktpenetratie
4. Productontwikkeling

Victor is directeur van een museum in het zuiden van het land. Onlangs heeft een zeer succesvolle tentoonstelling van een bekende Nederlandse schilder plaatsgevonden, die meer dan 300.000 bezoekers heeft getrokken. Victor wil het komende jaar verder groeien. Hij heeft besloten om alle bezoekers van de succesvolle expositie de komende week een aankondiging te sturen van de nieuwe expositie. Deze expositie van een andere bekende kunstenaar gaat het komende najaar plaatsvinden in het museum.

Voor welke groeistrategie van Ansoff heeft Victor hier gekozen?

1. Diversificatie
2. Marktontwikkeling
3. Marktpenetratie
4. Productontwikkeling

Pink label is een producent van kinderkleding in het hogere segment. Ze willen de komende jaren groeien door hun netwerk van retailers uit te breiden in de Scandinavische landen.
Welke groeistrategie past Pink Label toe?

1. diversificatie
2. productontwikkeling
3. marktontwikkeling
4. marktpenetratie

Een groothandel in koffiemachines levert nu vooral aan gespecialiseerde kookwinkels in Noord-Holland. Omzet van € 500.000. Ze willen de komende drie jaar graag een omzetgroei van 50% realiseren. Ze besluiten om Ansoff’s groeistrategie ‘productontwikkeling’ toe te passen. Leg uit wat dit betekent.

Dezelfde groothandel (als uit de vorige vraag) ziet kans om een bedrijf over te nemen in het telen van puntpaprika’s. Dit is een enorme groeimarkt en hij verwacht nu zeker de omzetgroei van 50% te kunnen realiseren. Hoe heet deze groeistrategie van Ansoff? Leg uit.

Een bedrijf in barbecues gebruikt een marketingmix voor een brede doelgroep. Hij vindt het product zo goed dat hij denkt dat hij het aan iedereen kan verkopen.

Welke segmentatiestrategie gebruikt dit bedrijf?

1. gedifferentieerde marktbenadering
2. ongedifferentieerde marktbenadering
3. geconcentreerde marktbenadering

Bij welke type marketingstrategie worden de verschillende doelgroepen aangesproken met een verschillend marketingaanbod?

1. Micro marktstrategie
2. Ongedifferentieerde marktstrategie
3. Gedifferentieerde marktstrategie
4. Geconcentreerde marktstrategie

Bij welke onderneming zou een ongedifferentieerde marketingstrategie succesvol kunnen zijn?

1. Leverancier van graan
2. Spijkerbroeken-producent
3. Uitgeverij van dagbladen
4. Producent van haarverf

Een groothandel in tafels richt zich op woonwinkels in de regio. De groothandel gebruikt alleen topkwaliteit hout. Ook levert de groothandel exclusief aan deze woonwinkels.
Welke segmentatiestrategie gebruikt deze groothandel en leg je antwoord uit?

Goed bezig!

Je bent onderweg naar een voldoende op je examen.