Marketing 6.3

• Praktische economie
• MBO
• Studiejaar 2

Terugblik vorige les

Bespreek en maak vraag 1 t/m 5 van het werkblad in een tweetal (10 minuten);

Antwoord 

Convenience products: producten met lage marge, met een hoge omzetsnelheid, weinig risico.

 Shopping products: producten met een gemiddelde marge, gemiddelde omzetsnelheid, meer risico vanwege modisch aspect.

Specialty products: producten met zeer hoge marge, lage omzetsnelheid, risico moeilijk in te schatten.

Antwoord

Convenience products: panties, sokken

Shopping products: jeans, winterjassen

Specialty products: bruidsjurken, B-kwadraat kledingadviezen

Lesdoelen vandaag

- Je herkent de vijf verschillende fasen en de bijbehorende kenmerken van de productlevenscyclus.

- Je legt de vijf verschillende fases van de productlevenscyclus uit.

- Je geeft voorbeelden van producten uit de mode in de verschillende fasen van de productlevenscyclus.

- Je motiveert waarom je een product in een bepaalde levensfase hebt geplaatst.

Productlevenscyclus

- Dat is het verloop van de afzet van een product in de tijd. 

- De meeste producten doorlopen vijf fasen.

- Marketeers houden er rekening mee dat hun producten zo'n levenscyclus doorlopen. 

- Door de cyclus kan worden bepaald welke marketingstrategie op een bepaald moment van de levenscyclus kan worden toegepast op een bepaald product.

Belang productlevenssyclus

Veel marketeers gebruiken de PLC als hulpmiddel bij het maken van afzetprognoses. Hiermee voorkomen zij dat het management onvoorbereid reageert op een omzetstijging of -daling. 

Fases van de productlevenscyclus

1. Introductiefase: er is nog geen concurrentie, het product wordt nog niet veel gekocht. 

2. Snelle groeifase: steeds meer consumenten ontdekken het product. 

3. Afnemende groeifase: de concurrentie wordt feller en het tempo van de omzetgroei daalt. 

4. Volwassenheidsfase: de markt raakt verzadigd en de groei stopt. 

5. Neergangsfase: veel kopers stappen over op andere producten en die omzet en winstdalen (het product wordt uit de markt genomen of door een nieuw model vervangen)

In welke fase zit de tablet?

1. Groeiende fase
2. Afnemende groei fase
3. Volwassenheidsfase
4. Neergangsfase

In welke fase zitten streamingsdiensten zoals Netflix?

1. Introductiefase
2. Groeiende fase
3. Afnemende groei fase
4. Volwassenheid

Ga verder met opgave 6 en 7

Samen of individueel.

Feedbackformulier 

Vul het formulier in voor de afgelopen 2 lessen van economie. 

Terugblik lesdoelen

-Je herkent de vijf verschillende fasen en de bijbehorende kenmerken van de productlevenscyclus.

- Je legt de vijf verschillende fases van de productlevenscyclus uit.

- Je geeft voorbeelden van producten uit de mode in de verschillende fasen van de productlevenscyclus.

- Je motiveert waarom je een product in een bepaalde levensfase hebt geplaatst.

Huiswerk

Lezen 6.4 van het boek Inleiding tot de marketing