Een SWOT-analyse, ook wel sterkte-zwakteanalyse genoemd, laat in één oogopslag zien waar kansen liggen voor je doel en wat extra aandacht vraagt. Aan de hand van sterkte (strengths), zwakte (weaknesses), kansen (opportunities) en bedreigingen (threats) maak je een overzicht van jouw (of jouw product, dienst, bedrijf) kwaliteiten en verbeterpunten.