Periode les 7 Prijs

Marketing mix

1 / 25

Slide 1: Slide

EconomieMiddelbare schoolhavoLeerjaar 3

This lesson contains 25 slides, with text slides.

Lesson duration is: 50 min

Items in this lesson

Marketing mix

Slide 1 - Slide

Hoe bepalen we de prijs?

Rekening houden met de kosten
Rekening houden met de markt en wat de concurrentie doet

Slide 2 - Slide

De verkoopprijs

Inkoopprijs

Brutowinstmarge +

Verkoopprijs (zonder btw)

Slide 3 - Slide

Omzet

Omzet = de opbrengst van je verkopen

Formule: Afzet x verkoopprijs

Afzet = hoeveel stuks je verkoopt

Slide 4 - Slide

Inkoopwaarde van de omzet

Inkoopwaarde van de omzet: het bedrag wat je betaald hebt voor de verkochte goederen

Formule: Afzet x inkoopprijs

Afzet = hoeveel stuks je verkoopt

Slide 5 - Slide

Brutowinst

Omzet - inkoopwaarde van de omzet

Slide 6 - Slide

Nettowinst

Omzet - inkoopwaarde van de omzet - bedrijfskosten

Slide 7 - Slide

Bereken de brutowinst

Pieter heeft broodjes kroket verkocht in de kantine.

Hij heeft 30 bolletjes ingekocht voor € 0,10 per stuk

Hij heeft 30 kroketten ingekocht voor € 1,00 per stuk

Ook heeft hij een fles mosterd gekocht voor 2,20

Aan het eind van de pauze heeft hij alles verkocht.

Voor een broodje kroket rekende hij € 2,10 (mosterd is gratis)

Slide 8 - Slide

Slide 9 - Slide

Bereken de nettowinst

Met de mevrouw van de kantine heeft Pieter afgesproken dat hij een bedrag van € 7,50 moet betalen voor het gebruik van de apparatuur in de kantine.

Zijn vriend Ab krijgt € 7,50 voor de hulp die hij geboden heeft

Slide 10 - Slide

Slide 11 - Slide

Wat is een markt?

Concreet: markt die fysiek plaatsvindt, bijvoorbeeld de markt op zaterdag in de stad, de bloemenmarkt, de stoffenmarkt

Abstracte markt: het geheel van vraag en aanbod naar een product

Slide 12 - Slide

Marktvorm

De manier waarop ondernemingen met elkaar concurreren
De marktvorm zegt iets over de invloed van de producent op de prijs

Slide 13 - Slide

Kenmerken marktvormen

aantal aanbieders
aantal vragers
aard van het product: is het homogeen (hetzelfde) of heterogeen (verschillend)

Slide 14 - Slide

Homogeen product

De consument ziet

het als hetzelfde

Slide 15 - Slide

heterogene producten

Als de consument vindt dat er verschil is tussen de producten van de verschillende aanbieders.

Slide 16 - Slide

Monopolie

Eén aanbieder
Veel vragers
Homogeen product (1 soort)

De producent heeft veel invloed op de hoogte van de prijs
Bijvoorbeeld NS (vroeger), aanbieder medicijn

Slide 17 - Slide

Oligopolie

Weinig aanbieders
Veel vragers
Homogeen product (1 soort)

Er zijn weinig aanbieders die elkaar in de gaten houden m.b.t. de prijs
Bijvoorbeeld: benzine, elektriciteit, supermarkten

Slide 18 - Slide

Monopolistische concurrentie

Veel aanbieders
Veel vragers
Heterogeen product (verschillen in product)

Er zijn veel aanbieders die het product allemaal net even anders maken
Bijvoorbeeld: frisdranken, restaurants, spijkerbroeken

Slide 19 - Slide

Volkomen concurrentie

Veel aanbieders
Veel vragers
Homogeen product

Er zijn veel aanbieders van (ongeveer) hetzelfde product
Bijvoorbeeld: aandelen

Slide 20 - Slide

Slide 21 - Slide

Psychologisch effect van prijzen

€ 2,99 klinkt beter dan € 3,00

€ 499,- klinkt beter dan € 500

Het product lijkt goedkoper dan het is

Slide 22 - Slide

Wat als je een nieuw product aanbiedt?

Hierbij kun je kiezen tussen twee strategieën:

Penetratiepolitiek
Afroompolitiek

Slide 23 - Slide

Penetratiepolitiek

Je begint met een lage prijs of maakt gebruik van kortingsacties en hoopt erop dat veel mensen het product kopen.

Hierdoor krijg je snel een groot marktaandeel en bekendheid van het product

Bijvoorbeeld bij A-merk levensmiddelen

Slide 24 - Slide

Afroompolitiek

Je begint met een hoge prijs en laat daarna de prijs iets zakken

Bijvoorbeeld bij producten van Apple (iPhone/iPad)

Slide 25 - Slide