Een schrijver kan verschillende doelen hebben met het schrijven van zijn tekst:
- Amuseren: hij wil je dat je je vermaakt
- informeren: hij wil dat je iets te weten komt
- instrueren: hij wil dat je leert hoe je iets moet doen
- overtuigen: hij wil dat je dezelfde mening hebt
- activeren: hij wil dat je iets wel of niet gaat doen