4.3

• Economie
• Middelbare school
• havo
• Leerjaar 3

Inhoud van de les

• Herhaling 4.2
• Uitleg 4.3
• Maken opdrachten

Welke van de volgende onderdelen zet je niet in een ondernemingsplan?

1. Organisatie van het bedrijf
2. Jaarplan
3. Het bedrijfsidee
4. Marketingplan

Welk onderdeel gaat over de hoeveelheid geld dat je nodig hebt voor het bedrijf?

1. Het bedrijfsidee
2. Het marketingplan
3. Het financieel plan
4. Organisatie van het bedrijf

Welk onderdeel gaat over wie wat doet in het bedrijf?

1. Het bedrijfsidee
2. Het marketingplan
3. Het financieel plan
4. Organisatie van het bedrijf

Welk onderdeel gaat over de producten die je gaat verkopen en over jouw concurrenten?

1. Het bedrijfsidee
2. Het marketingplan
3. Het financieel plan
4. Organisatie van het bedrijf

Onderdelen ondernemingsplan

• Het bedrijfsidee -> omschrijving van het product.
• Financieel plan -> hoeveel geld is er nodig. 
• Organisatie van het bedrijf -> wie doet wat?
• Marktonderzoek en het marketingplan -> Wie zijn je klanten & concurrenten? Hoe ga je verkopen?
• Persoonlijke gegevens -> CV,  opleiding, werkervaring.

Marktonderzoek

Waarom doe je marktonderzoek --> Geeft je inzicht in de markt.

•  Deskresearch: Internet, CBS, vakbladen
•  Fieldresearch: interview, observatie, enquête

Financieel plan

Wat staat er in een financieel plan:

• investeringsbegroting --- hoeveel geld heb je nodig om te starten
• financieringsbegroting -- hoe ga je het betalen (eigen geld of een lening)
  
• exploitatiebegroting ----- wat zijn je verwachte verkopen en kosten
• liquiditeitsbegroting ----- wat zijn de inkomsten en uitgaven

Met een financieel plan kan je zien of je bedrijfsidee haalbaar is 

Marketing 

Alles wat bedrijven doen om hun product te verkopen, noem je marketing. Hierbij wordt gekeken naar de doelgroep voor je product.

Welke doelgroep past het beste bij de volgende producten? Zet de juiste combinaties bij elkaar.

Doelgroep : 

Product :

rollator

schooltassen

zonnepanelen

tweedehands meubels

zeventigplussers

jongeren van 15 tot 25

studenten

Huishoudens

Marktaandeel

Het marktaandeel is het aandeel dat een product/bedrijf in de totale markt van dat product heeft.

Marktaandeel

.

.

.

.

Let op!

Afzet = hoeveel producten er verkocht zijn per bedrijf

Omzet = afzet x verkoopprijs

Formule marktaandeel

• Afzet van 1 aanbieder : totale afzet x 100%
• Omzet van 1 aanbieder : totale omzet x 100%

Voorbeeld.

Albert Heijn heeft in 2020 een omzet gedraaid van 27 miljard euro. De totale omzet van de supermarktbranche bedraagt 72 miljard euro. Bereken het marktaandeel van de Albert Heijn.

• 27 miljard / 72 miljard x 100 = 37,5%

Maak

Maak opdracht 28

Klaar? Begin alvast aan de andere opdrachten van 4.3

Eerst 3 min in stilte, daarna in tweetallen zachtjes overleggen.

Marketingmix

Binnen een marketingplan zijn de vijf P's beschreven: Product, Prijs, Plaats en Promotie en Personeel.

Hoe deze vijf instrumenten worden ingezet om de marketingstrategie te bedenken, wordt de marketingmix genoemd. 

Marketingmix

Product: Wat is de kwaliteit van je product? De verpakking? Garanties?

Prijs: Het vaststellen van een verkoopprijs.

Plaats: Waar kunnen klanten het product kopen?

Promotie: Op welke manier maak je het product bekend bij de klanten?

Personeel: Hoe moet het personeel zich gedragen en kleden? Wat voor opleiding moet het personeel hebben?

Sociale beïnvloeding

Beïnvloed worden door familie of vrienden

Commerciële beïnvloeding

Ga aan de slag!

Maak de opdrachten van paragraaf 4.3

Tijd: Tot het eind van de les