Het Leren over Product en Marketing

Het Leren over Product en Marketing

Leerdoel

Aan het einde van de les begrijp je de basisprincipes van producten en marketing.

Definitie van Product en USP

A) Product is een goed of dienst dat aangeboden wordt op de markt. B) USP staat voor Unique Selling Proposition.

Centrale waarde van een product

Dit bestaat uit gebruikerswaarde en emotionele waarde. Het verschil is dat gebruikerswaarde gerelateerd is aan materiële eigenschappen, terwijl emotionele waarde gerelateerd is aan immateriële eigenschappen.

Eisen voor gebruik als marktinstrument

Het product moet waarde toevoegen en onderscheidend zijn.

Overzicht van Leeflang

Laat de leerlingen de lege plekken invullen met relevante informatie.

Eigenschappen voor EVA

Economische, functionele en emotionele eigenschappen creëren een EVA.

Kenmerken van diensten

Intangibiliteit en variabiliteit zijn kenmerkend voor diensten.

Soorten goederen

a) Consumptiegoederen zijn bedoeld voor persoonlijk gebruik, terwijl industriële goederen gebruikt worden voor productie. b) Hybride goederen combineren kenmerken van zowel consumptie- als industriële goederen. c) Duurzame goederen gaan lang mee. d) Voorbeelden van niet-duurzame goederen zijn voedsel en cosmetica.

Indeling van producten

a) Voorbeelden van convenience goods zijn dagelijkse benodigdheden. b) Voorbeelden van shopping goods zijn kleding. c) Preference goods zijn luxeproducten. d) Voorbeelden van unsought goods zijn uitvaartverzekeringen. e) Specialty goods zijn unieke producten.

Specialisatie en parallellisatie

Specialisatie is gericht op het produceren van een beperkt aantal producten, terwijl parallellisatie gericht is op het produceren van verschillende producten.

Assortimentsconsistentie

Dit betekent dat alle producten binnen een assortiment goed op elkaar afgestemd zijn.

Product Levens Cyclus (PLC)

De fases zijn introductie, groei, volwassenheid, verzadiging en teruggang.

Servicegraad

a) Servicegraad is de mate waarin de vraag naar een product wordt voldaan. b) Het voordeel van een hoge servicegraad is klanttevredenheid. c) Nadelen zijn hogere kosten en risico op voorraadoverschot. d) Assortimentsbreedte heeft direct te maken met servicegraad.

Trading-up en trading-down

Trading-up is het kopen van duurdere producten, terwijl trading-down het kopen van goedkopere producten is. Kannibalisatie treedt op wanneer nieuwe producten de verkoop van bestaande producten verminderen.

Paraplumerk

a) Een paraplumerk is een merk dat meerdere producten onder één naam verkoopt. b) Een nadeel is dat negatieve publiciteit één product kan schaden.

Functies van verpakking

Bescherming, promotie, gemak, informatie en differentiatie zijn de functies van verpakking.

DMU in inkoop

DMU staat voor Decision Making Unit en verwijst naar de groep mensen die betrokken zijn bij het inkoopbesluit.