Proefexamen Marketing B

• Marketing
• MBO
• Studiejaar 1

Een autodealer vermeldt in een advertentie het gewicht, de laadruimte en het motorvermogen van een bestelauto.

Van welk soort product is sprake in de advertentie?

1. Een fysiek product
2. Een totaalproduct
3. Een uitgebreid product

Als een product binnen een vooraf afgesproken termijn kapot gaat, zorgt de fabrikant ervoor dat het kosteloos wordt gerepareerd.

Van welk element van de productmix is dit een beschrijving?

1. Garantie
2. Kwaliteit
3. Service

Een bierproducent verkoopt zijn bier in kratjes van 12 flesjes à 30 cl.

Wat is de belangrijkste functie van zo’n bierkratje?

1. Bescherming bieden
2. Emotional appeal versterken
3. Herkenning bevorderen
4. Imago ondersteunen

Een consument koopt een product regelmatig en wil moeite doen om de juiste keuze te maken.

Van welk soort product is dit een beschrijving?

1. Convenience good
2. Shopping good
3. Specialty good
4. Unsought good

Een klant vraagt een makelaar om advies over de verkoop van zijn woning. In een gesprek worden de voor-en nadelen van het huis en de verkoopkosten besproken.

Met welk kenmerk van diensten heeft de makelaar hier te maken?

1. Heterogeniteit
2. Interactieve consumptie
3. Onaantastbaarheid
4. Vergankelijkheid

Een schoenenwinkel is heel zorgvuldig bij de samenstelling van het assortiment. De winkel biedt heel veel verschillende merken, modellen en kleuren aan.

Van welke dimensie van het assortiment is hier sprake?

1. Breedte
2. Consistentie
3. Diepte
4. Lengte

Een producent van consumentenelektronica heeft in samenwerking met een fabrikant van reinigingsproducten een innovatief strijkijzer op de markt gebracht.

Van welke merkstrategie is sprake?

1. Brand extension
2. Co-branding
3. Joint promotion
4. Line extension

De televisies van Samsung hebben een hoge naamsbekendheid, een hoge distributiegraad en een relatief hoge prijs.

Wat voor merk is Samsung?

1. A-merk
2. B-merk
3. C-merk

Kaartjes voor een familievoorstelling in schouwburg Bellevue kosten € 9,50. Kinderen tot 12 jaar hoeven slechts € 4,25 te betalen.

Welke methode van prijszetting past de organisatie van het evenement toe?

1. Prijsdifferentiatie
2. Prijsdiscriminatie
3. Psychologische prijszetting

Tankstation Thomassen houdt de benzineprijs van de nabijgelegen concurrent nauwlettend in de gaten. Als deze concurrent de prijs verandert, gaat Thomassen daarin mee.

Welke methode van prijszetting past tankstation Thomassen toe?

1. Backward pricing
2. Me-too pricing
3. Put-out pricing
4. Stay-out pricing

Een ondernemer opent binnenkort een nieuw fitnesscentrum. Uit onderzoek blijkt dat potentiële klanten behoefte hebben aan kwaliteit, zekerheid en gemak. De ondernemer wil graag een vaste inkomstenstroom.

Welk verdienmodel is hiervoor het meest geschikt?

1. Abonnementsmodel
2. Handelsmodel
3. Instapmodel
4. Yield model

Een elektronicafabrikant brengt een nieuw product op de markt. De ontwikkeling hiervan heeft veel geld gekost. Dankzij de toekenning van een patent heeft de fabrikant het exclusieve recht op het uitbaten van deze uitvinding. Uit onderzoek blijkt dat voor dit nieuwe product veel belangstelling bestaat.

Welke prijsstrategie is het meest geschikt?

1. Afroomprijsstrategie
2. Penetratieprijsstrategie
3. Vraaggeorienteerde prijsstrategie

Een producent van babyluiers stimuleert detaillisten om grotere orders te plaatsen. Daarom krijgt elke klant, bij een bestelling van meer dan 1.200 pakken, 4% korting.

Van welke kortingsvorm is hier sprake?

1. Actiekorting
2. Functionele korting
3. Kwantumkorting
4. Prestatiekorting

Een fabrikant bewerkt detaillisten met kortingen en bonussen. Hiermee stimuleert hij hen om zijn producten in het assortiment op te nemen.

Welke strategie wordt hier toegepast?

1. Pull strategie
2. Push strategie

Een winkel die alleen meubels verkoopt, gaat nu ook vloerbedekking en lampen aanbieden.

Van welke beweging in de bedrijfstak is hier sprake?

1. Differentiatie
2. Integratie
3. Parallellisatie
4. Specialisatie

Een producent van chips en pinda’s streeft naar maximale verkrijgbaarheid van zijn merk. Inmiddels heeft ruim de helft van de Nederlandse supermarkten dit merk in het assortiment opgenomen.

Van welke distributiestrategie is hier sprake?

1. Exclusieve distributie
2. Intensieve distributie
3. Selectieve distributie

Een leverancier van kopieerpapier stimuleert bedrijven om grotere bestellingen te doen. Voor 100 dozen betaalt de klant € 14,- per doos. Bestelt de klant 150 dozen, dan betaalt hij € 12,- per doos.

Van welke verkooptechniek is hier sprake?

1. Cross-selling
2. Deep-selling
3. Up-selling

Huis-aan-huis blad De Laarbeker richt zich op alle inwoners van de gemeente Laarbeek.
Welk criterium gebruikt De Laarbeker voor het bepalen van de doelgroep?

1. Demografisch
2. Geografisch
3. Psychografisch
4. Sociaal-economisch

Welk marketingcommunicatie-instrument heeft als doel om op korte termijn extra omzet te realiseren?

1. Persoonlijke verkoop
2. Public relations
3. Salespromotie

Hoe heet een online dagboek dat vooral bestaat uit geschreven tekst?

1. Banner
2. Blog
3. Vlog

Wat is een voordeel van een reclameboodschap die viral gaat?

1. Bereikt alleen de doelgroep
2. Relatief snelle verspreiding mogelijk
3. Sterk gewaardeerd door concumenten

Een fabrikant van koffie benadrukt in zijn communicatie dat hij alleen koffiebonen inkoopt bij kleine ondernemers in ontwikkelingslanden.

Van welke verschijningsvorm van reclame is hier sprake?

1. Business-to-business merketing
2. Ideele reclame
3. Institutionele reclame
4. Point of sale reclame

Een onderneming kan het bezoek aan haar eigen website stimuleren door links op de website van andere organisaties te laten plaatsen. De onderneming betaalt dan voor iedere bezoeker die via zo’n link haar website bezoekt.

Van welke marketingvorm is hier sprake

1. Affiliate marketing
2. Solomo marketing
3. Zoekmachinemarketing

Door de regionale televisiezender wordt aandacht besteed aan het 75-jarig jubileum van een roc.

Van welk type media is hier sprake?

1. Earned media
2. Owned media
3. Paid media

Welk medium heeft een groot bereik, is vluchtig en heeft een relatief lage attentiewaarde?

1. Bioscoop
2. Radio
3. Relatiemagazine
4. Vakblad

‘Voorziet andere nieuwsmedia van binnenlands en buitenlands nieuws.’

Welk medium is hier beschreven?

1. Microsite
2. Persbureau
3. Zoekmachine

Een regionaal opererende cadeauwinkel besluit zijn weekaanbiedingen te communiceren. Het beschikbare budget is laag.

Welk medium is het meest geschikt?

1. Dagblad
2. Huis-aan-huisblad
3. Tijdschrift
4. Vakblad

Volgens een makelaarskantoor lijkt het logo van een net gestarte concurrent te veel op het eigen logo.

Welk recht is hier in het geding?

1. Contractenrecht
2. Mediarecht
3. Merkenrecht
4. Portretrecht

De ondernemers van een winkelcentrum organiseren in de maand december een verkoopactie. Bezoekers krijgen bij elke € 10,- die ze besteden een lot waarmee allerlei producten te winnen zijn.

Welke wetgeving is hierop van toepassing?

1. Algemene verordening gegevensbescherming
2. Koop op afstand
3. Wet oneerlijke handelspraktijken
4. Wet op de kansspelen

Welke instantie ziet erop toe dat ondernemingen eerlijk concurreren en beschermt consumentenbelangen?

1. Autoriteit Consument en Markt
2. ConsuWijzer
3. Sena
4. Stichting Reclame Code