Het bepalen van prijsbeleid (2), 30-1-2020, 09:00-10:30

• Marketing
• MBO
• Studiejaar 1

Hoe is de consumentenprijs opgebouwd?

1. Inkoop+BTW
2. Brutowinst+Omzet
3. Inkoop+Brutowinst+BTW
4. Nettowinst+Brutowinst+BTW

Wat versta je onder prijs?

Hoofdstuk 3 Commercieel beleid 2

Target return pricing

Voorbeeld

Eurobag krijgt een order voor het vervaardigen en leveren van 5.000 promotietassen met logo voor een grote modeketen. Het gaat hier om een eenmalige unieke opdracht.

De geschatte kosten voor 5.000 promotietassen bedragen € 40.000,-
. Op deze order wil Eurobag € 20.000,- winst maken. 

Deze order gaat de klant dan € 60.000,- kosten.

De verkoopprijs wordt dan als volgt berekend:

Follow the leader pricing

Loss leader pricing

Concurrentiegerichte prijsstellingen of concurrentie georiënteerde prijsstrategie

Stay-out pricing

Put-out pricing

Bij .... pricing houdt men de prijs bewust laag om nieuwkomers in de markt te mijden.

1. Stay-out
2. Put-out
3. Follow-the-leader
4. Loss-leader

Action maakt gebruik van ... pricing

1. Stay-out
2. Put-out
3. Follow-the-leader
4. Loss-leader

De prijs wordt bij ... pricing tijdelijk extreem laag gehouden, om daarmee een of meerdere zwakke concurrenten uit de markt te drukken.

1. Stay-out
2. Put-out
3. Follow-the-leader
4. Loss-leader

Sommige bedrijven gaan bij ... pricing nog een stapje verder door het product tegen een dusdanig lage prijs te verkopen, dat er verlies op het product wordt geleden.

1. Stay-out
2. Put-out
3. Follow-the-leader
4. Loss-leader