Hoofdstuk 1 Kerntaak 1 Marketing

• Marketing & Communicatie
• MBO
• Studiejaar 2

Wat houdt het activiteitenplan of implementatie in?

1. Marktonderzoek
2. Concrete acties en tijdlijnen
3. Probleemstelling
4. SWOT analyse

Wat wordt ontwikkeld na de SWOT analyse?

1. Evalueren
2. Strategie
3. Probleemstelling
4. Intern onderzoek

Wat is de eerste stap in het marketingplanningsproces?

1. Probleemstelling
2. SWOT analyse
3. Evalueren
4. Activiteitenplan

Wat is een belangrijk aspect van interpretatie?

1. Marketingbudgetten
2. Verhoogde verkoopcijfers
3. Personeelsbehoefte
4. Confrontatie interne en externe factoren

Wat vormt de input voor de confrontatiematrix?

1. Concurrentieanalyse
2. Klanttevredenheidsonderzoek
3. SWOT-analyse
4. Marktonderzoek

Wat is de functie van een confrontatiematrix?

1. Productontwikkeling
2. Verbinding tussen markt en onderneming
3. Analyse van financiële gegevens
4. Personeelsbeheer

Wat is de duur van tactische planning?

1. Operationeel minder dan een jaar
2. Tussen een jaar en 5 jaar
3. Langer dan 5 jaar
4. Korter dan een jaar

Wat is het doel van operationele planning?

1. Dagelijkse taken uitvoeren
2. Personeelsbehoefte vaststellen
3. Jaarplan opstellen
4. Langetermijnstrategie ontwikkelen

Wat betekent de 'E' in DESTEP?

1. Educatief
2. Economisch
3. Ethisch
4. Ecologisch

Wat houdt een mesoanalyse in?

1. Persoonlijke SWOT-analyse
2. Analyse van de branche
3. Interne analyse van het bedrijf
4. Financiële analyse van het bedrijf

Wat is een voorbeeld van een interne sterkte?

1. Hoge klanttevredenheid
2. Sterke concurrentiepositie
3. Slechte productkwaliteit
4. Lagere kosten dan concurrenten

Welke strategie is het moeilijkst?

1. Productontwikkeling
2. Diversificatie
3. Marktpenetratie
4. Marktontwikkeling

Wat is het doel van marktontwikkeling?

1. Bestaande producten in nieuwe markt introduceren
2. Bestaande producten in bestaande markt
3. Nieuwe producten in bestaande markt
4. Nieuwe producten in nieuwe markt

Wat houdt productontwikkeling in?

1. Bestaande producten in nieuwe markt
2. Nieuwe producten in nieuwe markt
3. Verkopen van nieuwe producten in bestaande markt
4. Bestaande producten in bestaande markt

Wat is marktpenetratie volgens het Ansoff-model?

1. Verkopen van bestaande producten in bestaande markt
2. Nieuwe producten in nieuwe markt
3. Bestaande producten in nieuwe markt
4. Nieuwe producten in bestaande markt

Wat is een question mark?

1. Hoog marktaandeel in volwassen markt
2. Hoog marktaandeel in groeimarkt
3. Klein marktaandeel in stabiele markt
4. Klein marktaandeel in groeimarkt

Welke strategie hoort bij een star?

1. Desinvesteren (divest strategy)
2. Bouwen (build strategy)
3. Oogsten (harvest strategy)
4. Vasthouden (hold strategy)

Wat is een cash cow?

1. Laag marktaandeel in groeimarkt
2. Hoog marktaandeel in groeimarkt
3. Laag marktaandeel in stabiele markt
4. Hoog marktaandeel in stabiele markt

Wat beoordeelt de BCG-matrix?

1. Marktaandeel en groeipotentieel
2. Winstgevendheid en klanttevredenheid
3. Concurrentieanalyse en marketingstrategieën
4. Productkwaliteit en prijsstelling

Wat is een marketingconcept?

1. Productontwerp
2. Strategie voor marktbenadering
3. Korte termijn promotie
4. Personeelswerving

Wat houdt positionering in?

1. Verkoopprijs bepalen
2. Financiële planning
3. Plaats in de markt bepalen
4. Productontwikkeling

Wat betekent core business?

1. Hoofdactiviteit van een bedrijf
2. Marketingstrategie
3. Productontwikkeling
4. Personeelsbeleid

Wat betekent markfragmentatie?

1. Focussen op slechts één marktsegment
2. Het opdelen van de markt in kleine segmenten
3. Aanbieden van één product aan iedereen
4. Een uniforme benadering voor alle consumenten

Wat is geconcentreerde segmentatie?

1. Focus op een specifieke nichemarkt
2. Meerdere aanbiedingen voor verschillende doelgroepen
3. Aanbiedingen voor alle marktsegmenten
4. Geen segmentatie toepassen

Wat is ongedifferentieerde segmentatie?

1. Een enkel marketingaanbod voor iedereen
2. Focussen op een specifieke niche
3. Meerdere aanbiedingen voor verschillende groepen
4. Markt in veel kleine segmenten opdelen