Marketing les 3

• Dierverzorging
• MBO
• Studiejaar 2

Les 3- marketing

Product-marktcombinatie

De combinatie van een product en een doelgroep wordt ‘product-marktcombinatie’ genoemd

Product-marktcombinatie

Een product marktcombinatie is een unieke combinatie van een product voor een specifieke groep klanten. Elk bedrijf levert een set aan diensten of producten. Deze diensten/producten kan verschillende behoeftes van verschillende soorten klanten invullen.

Ansoff Matrix

De Ansoff matrix (of Ansoff model) is een managementmodel uit 1957. Het is ontwikkeld door de Russisch/Amerikaanse econoom Igor Ansoff. De Ansoff matrix kan gebruikt worden om de groeistrategie van een bedrijf te bepalen. Het beantwoordt de vraag waar een bedrijf zich op moet richten.

Volgens de Ansoff matrix kan je als bedrijf kiezen uit vier groeistrategieën

Marktpenetratie

Productontwikkeling

Marktontwikkeling

Diversificatie

Productontwikkeling in de Ansoff matrix

Kies je als bedrijf voor de productontwikkeling-strategie in het Ansoff model, dan houdt dat in dat je als bedrijf nieuwe producten voor een bestaande klanten gaat ontwikkelen.

Marktpenetratie in de Ansoff matrix

Marktpenetratie gaat er van uit dat je meer haalt uit een bestaande product op een bestaande markt. Je gaat dus proberen om meer bestaande producten te verkopen. Dit kan je doen door klanten bij je concurrenten weg te snoepen of door meer van je product aan je huidig klanten te verkopen.

Marktontwikkeling in de Ansoff matrix

Met marktontwikkeling doelt de Ansoff matrix op met je huidige producten of diensten andere klanten aan te spreken. Dit kan je bijvoorbeeld doen door met de prijs van het product te spelen.

Diversificatie in de Ansoff matrix

De meest riskante strategie in de Ansoff matrix is de strategie van Diversificatie. Dit houdt in dat je een nieuw product voor een nieuwe klanten gaat ontwikkelen. 

Opdracht

Lees de theorie  t/m blz 28 en maak de opdrachten 7, 8 en 11 uit de reader marketing

Deze vragen en uiteraard de vragen uit de vorige les moeten volgende week af zijn en tellen mee voor het eindcijfer van deze periode.